Рекламная компания тур-фирмы

Курсовая работа

по дисциплине Технология и организация операторских услуг

Рекламная компания тур-фирмы

2009

Содержание

Введение

Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний

1.1 Цели рекламных кампаний

1.2 Разновидности рекламных кампаний

1.3Этапы подготовки и проведения рекламной кампании

1.4 Подходы к подготовке и проведению рекламных кампаний

Глава II. Планирование рекламных кампаний

2.1 Рекламная кампания туристской фирмы «Диана-Тур»

2.2 Рекламная кампания туристской фирмы «Афелия»

Заключение

Список используемой литературы

Приложение

Введение Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий направленных на потребителей товара с целью его продажи. Это совместное согласование действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании рекламного агентства как создателя организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала доводящего рекламное сообщение до потребителя. Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (или целями), охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое" - так определяет рекламную кампанию Людмила Гермогенова, автор одного из первых в стране отечественных трудов "Эффективная реклама в России". Целью работы является определить состояние проведения туристских рекламных кампаний. Для достижения цели определены следующие задачи: на основании изученного материала изучить рекламные кампании, которые проводятся в российских туристских фирмах, определить насколько грамотно и качественно они проводят свои рекламные кампании и сравнить результат, который фирма ожидает от проведения данной рекламной кампании с теми результатами, которые в ходе анализа получатся. Актуальность темы заключается в том, что в России в рекламных кампаниях прослеживается рост и стремление не уступать мировому рынку. Можно сказать, что российские рекламные кампании перспективны в своем развитии. Глава I. Общая характеристика рекламных кампаний 1.1 Цели рекламных кампаний Цели рекламной кампании напрямую вытекают и тесно взаимосвязаны с теми целями и задачами, которые ставятся в процессе стратегического маркетинга, тактического (операционного) маркетинга фирмы и всей рекламной деятельности организаций как неотъемлемой части маркетингового комплекса организации. Цель рекламной кампании является идеальное описание будущего, желательного состояния организации. Цели рекламной кампании зависят от: · Вида деятельности организации; · Масштаба организации; · Места и роли в общественной, хозяйственно-экономической системе; · Интересов потребителей; · Интересов органов государственного управления и контроля; · Интересов руководителей и владельцев предприятия, сотрудников. Существует определенная взаимосвязь в определении целей рекламной кампании. Разновидности целей рекламной кампании в зависимости от стадий развития организации в целом или ее функциональной части следующие: 1. Комплекс целей рекламной кампании на стадии появления организации на рынке или занятие позиций на новых рынках. 2. Поддерживающие цели рекламной кампании (нейтрализующие негативные явления на рынке) действия форм-конкурентов, общественное мнение, консервативность потребителей, сохранение и устойчивость рынков сбыта, уровня сбыта и эффективности сбыта. 3. Стабилизирующие цели рекламной кампании в случае ослабления позиций на рынке, реальная опасность серьезных финансовых, материальных и других потерь. Требование к целям рекламной кампании : 1. Цели должны быть конкретными, т.е. качественно и количественно определенными; 2. Цели должны быть реальными, т.е. имеющие возможность их достижения при существующих условиях или ситуациях; 3. Цели должны быть эластичными, т.е. способные к трансформации в связи с меняющимися условиями и обстоятельствами; 4. Цели должны быть управляемыми и проверяемыми, т.е. имеющими возможность контролировать процесс их достижения; 5. Цели должны быть известными, т.е. должны быть известны сотрудникам, участвующих в их достижении, и партнерам; 6. Цели должны быть признанными, т.е. должны разделяться большинством сотрудников; 7. Цели должны быть стимулирующими, т.е. по степени активности их достижения должны быть связаны с вознаграждением. Основные виды целей рекламной кампании: 1. Информирование рынка о новом виде товара, организации, форме; в политической рекламной кампании - о новой персоне, партии. 2. Создание имиджа товара и организации (политической персоны, партии). Исправление общественного мнения, сглаживание опасений потребителей, ложных стереотипов. 3. Объяснение потребительских качеств. 4. Изменение цен. 5. Новые способы продаж. 6. Напоминание о товаре или организации, находящихся на рынке и известных потребителю. 7. Информирование о модификации существующего товара. 1.2 Разновидности рекламных кампаний Классификаций рекламных кампаний в теории рекламы встречается несколько. Во-первых, их можно условно разделить с точки зрения преследуемых целей, когда рекламодателю необходимо "подогреть" потребительский интерес к какому-либо товару или создать благоприятный имидж своей фирмы. Целей в рекламных кампаниях может быть несколько, каждая зависит от стратегических интересов рекламодателя. К примеру, Горьковский автозавод не так давно запустил по одному из российских телеканалов

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать