Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики

Содержание

Введение……………………………………………………………………..2

1.Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики………3

1.1. Состояние рынка косметических товаров и перспективы его развития, на примере туши для ресниц……………………………..3

1.2. Классификация и характеристика декоративной косметики на примере туши для ресниц……………………………………………6

2. Анализ ассортимента туши для ресниц в магазине «Лайт»………....10

2.1. Анализ магазина «Лайт»……………………………………………10

2.2. Структура ассортимента по основным признакам………………..14

2.3. Свойства и показатели ассортимента декоративной косметики на примере туши для ресниц…………………………………………..23

3. Потребительская оценка ассортимента……………………………….28

3.1. Методика потребительской оценки – анкетный опрос…………..28

3.2. Анализ анкетного опроса…………………………………………..30

Заключение…………………………………………………………………35

Список используемых источников информации………………………...37

Приложение………………………………………………………………..38

Введение

В последние десятилетия потребление косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. К сожалению, в отечественных публикациях оценку косметических товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь на своём потребительском опыте.

Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств.

Декоративная позволяет нам быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.

Тушь для ресниц – одно из немногих средств декоративной косметики, которое непременно есть у каждой женщины. Тушь для ресниц является одним из самых востребованных изделий из декоративной косметики. Тушь для ресниц способна придать глазам выразительности и открытости, а также зрительно увеличить сами глаза.

Тема декоративной косметики является актуальной, так как является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Целью данной курсовой работы является анализ ассортимента декоративной косметики на примере туши для ресниц. В соответствии с поставленной целью в работе предполагается решить следующие задачи:

-изучить классификацию туши для ренсиц в магизине «Лайт»;

-изучить ассортимент туши,

- проанализировать степень удовлетворения спроса по общему объёму и структуре.

- рассмотрим факторы, формирующие ассортимент косметических товаров, на примере туши для ресниц;

1. Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики

1.1. Состояние рынка косметических товаров и перспективы его развития, на примере туши для ресниц

В последние десятилетия потребление косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много не известных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления отечественных косметических товаров определяется насыщенностью рынка импортными товарами. До недавнего времени удельный вес импортных косметических товаров по отдельным группам колебался от 60 до 80 %. Основная конкуренция на российском рынке, так же как и на мировом, развернулась между европейскими и американскими фирмами, причем европейские фирмы имеют ряд преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- «C.Dior», “Lоreal”, “Givenchy”, “Nina Richy”, “Lancom”- давно пользуются авторитетом у российского потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы российского потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами.

Косметическую продукцию за рубежом производят более 500 фирм и предприятий, но более половины объема производства сконцентрировано в руках 10 крупнейших компаний: “Lоreal” ( Франция ), “Procter&Gamble” (США ), Revlon (США ), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Германия ), “Oriflame”( Швеция ), Lumene ( Финляндия ). Крупнейшим производителем косметических товаров являются США (около 13 общего объема). Примерно столько же продукции производится в Европе.

Сейчас многие специалисты в области косметики предполагают, что в ближайшее время на мировом рынке японские фирмы (« Шиссейдо», «Као», «Нишибаи» и др. ) потеснят нынешние ведущие фирмы в части производства косметических товаров. В отличие от американских и европейских производителей они предпочитают вкладывать средства в научные разработки, а не в интенсивную рекламу.

Насыщенность российского рынка импортными товарами, высокие цены товаров известных западных фирм

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать