Задание №2
История брендинга в мире
Сегодня брендинг выполняет те же функции, что и клеймение во времена Дикого Запада, где местные ковбои метили свой товар (домашний скот и лошадей) выжигая на шкуре животного клеймо - метку, по которой они могли быстро и безошибочно отличить своего быка или лошадь от имущества своего соседа.
Если раньше предметом торговли был скот, то сегодня товар стал другим, поэтому и фирменную метку нужно ставить уже не на шкуру животного, а на упаковку. Изменились и способы нанесения «клейма».
Чтобы лучше понять роль логотипа (бренда) в жизни общества, необходимо обратиться к терминологии. Очень важно знать истинные значения слов, чтобы понять саму жизнь!
Бренд (brand) - в переводе с английского означает «выжигать, метить». Раньше брендом называлась любая метка, отличающая один товар от другого. Чтобы не стать жертвой мошенников и не спутать свой скот с соседским, ковбои выжигали метки прямо на шкуре животного.
Сначала клеймо было лишь знаком отличия одного товара от другого. Но вскоре люди стали связывать ту или иную метку с конкретными свойствами и качествами товара. А затем и выбирать скот, ориентируясь на привычные метки, доверяя сложившемуся имиджу бренда. Так понятие и функция бренда укрепилось на Диком Западе, а также вошло в жизнь других стран мира.
| Жизнерадостный Том Робинсон. Он всегда кормит своих лошадей в хорошем расположении духа, не кричит на них и не бьет. Его лошади спокойны и показывают отличные результаты на скачках. |
| Стив любит деньги, особенно доллары. Всем известно, что его скот стоит дорого. Поэтому мы будем покупать у него только в том случае, когда нам будет нужно наивысшее качество. |
| Клеймо Робби. Этот парень прост и понятен, встает рано, его лошади всегда накормлены и очень редко болеют. Если нужна лошадь в хозяйстве - покупаем у Робби. Но если нам нужен скакун - идем к Тому. |
| Метка старого Джо, которого в детстве молния ударила. Странноватый парень... Мы будем покупать его лошадь только в том случае, если на рынке не будет ничего получше. |
В маркетинге понятие бренда возникло в 19 веке, с появлением фабричного производства. С приходом индустриализации многие товары домашнего потребления (типа мыла) перешли от кустарного производства к фабричному. При отгрузке изделий каждая фабрика ставила своё клеймо (эмблему), чтобы получатель мог понять откуда поступил груз.
Эти фабрики понимали, что массовое производство требует более широкого рынка сбыта. Который не так просто завоевать, ведь потребитель скорее купить товар, изготовленный рядом, чем неизвестно где. И фабрикантам нужно было убедить рынок и потребителей, что их товару можно доверять. В 1900-х годах Джеймс Уолтер Томпсон объявил о создании торгового дома, занимающегося рекламными услугами. Это событие, по праву, можно считать рождением брендинга. Первые зафиксированный брендинг товар – суп Campbell’s и напиток Coca-Cola.
Отправной точкой для брендинга, можно даже сказать, что и для всего мира бизнеса 20в., стало появление в США дизайнера Вальтера Ландора (Walter Landor). Он родился в Мюнхене в 1913 году, его карьера началась еще в Лондоне, где он в свои 23 года становится членом Королевского общества искусств (Royal Society of Arts). А в 1939 году, когда он приезжал в США, чтобы поработать над британским павильоном выставке, он настолько сильно влюбляется в город Сан-Франциско, что в 1941 году, он именно в этом городе основывает Walter Landor & Associates – бренд-консалтинговое агентство, самое первое в мире агентство такого типа.
Вальтер Ландор первым использовал такое понятие, как брендинг и дизайн, чтобы осуществить стратегическое управление в бизнесе. Свое первые работы он изготавливал в комнате, которая была его кабинетом и спальней одновременно. Когда он работал, то, рисуя упаковки, он использовал только свой вкус и понимание стиля. Особенно большой рост его компания получила после окончания второй мировой войны, когда начали появляться многие новые компании, и появился очень большой спрос на товары массового производства.
Брендинг стал жизненно необходим бизнесу, чтобы разграничить свои сферы деятельности. В 1950-х агентство Lippincott & Margulies (Lippincott Mercer – это сегодня) стало первым в мире агентством, которое занялось изготовление дизайнов для упаковок.
В наше время понятие бренда еще более прочно вошло в бизнес, бренд продает или не продает товар. Если раньше говорили «Реклама - двигатель торговли», то сегодня двигатель торговли - это бренд!
История брендинга в России
История брендинга в новой России насчитывает не многим более 15 лет, что связано с фактическим отсутствием конкуренции между товарами и услугами в советское время, особенно, учитывая их дефицит. Конечно, о существовании брендов мы знали всегда. И даже для поколений 70-х и 80-х названия «Мерседес», «Пепси-кола», «Адидас», «Панасоник» или «Мальборо» не были пустым звуком. О них мечтали, их «доставали», ими гордились немногие счастливые обладатели!
В 90-х, наконец, наш рынок наводнился самыми разнообразными товарами зарубежного производства и стало окончательно понятно, что далеко не все они являются брендами. Лишь к концу 90-х отечественный потреб
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.