Анализ внешнеторгового рынка водки в России
Если проанализировать внешнеторговые потоки российского рынка водки, то в течение последних лет наблюдается противоположная тенденция развития импортного и экспортного рынков, а именно: если на одном из рынков наблюдается динамичный рост, то на другом - сокращение объемов продаж. Так, по итогам 2003 года на рынке импорта наблюдалось 30%-ное снижение объемов поступления водочных изделий как в денежном, так и в натуральном выражениях по отношению к показателям 2001-го. На этом фоне наблюдался значительный рост экспортных поставок водки. Но в 2004 году ситуация резко изменилась - поставки импортной водки на российский рынок увеличились, а объем экспорта, напротив, сократился практически в 2 раза (рис. 1) Постараемся определить причины сложившейся ситуации, для чего проведем более детальный сравнительный анализ показателей за первые полугодия 2004 и 2003 годов. Для начала остановимся на изменениях на рынке импорта водки - в первом полугодии 2004 года рост поставок составил порядка 90% в денежном и 134% в натуральном выражении. Далее рассмотрим, водка из каких стран и в каких объемах поступает в Россию. Особого внимания здесь заслуживает Украина. Кроме того, что она является лидером среди стран, откуда ввозится водка в Россию, в первом полугодии 2004 года ее доля значительно увеличилась и составила в натуральном выражении 85% против 58% в первом полугодии 2003-го. Таким образом, в первом полугодии прошедшего года из Украины было ввезено около 6,5 тысячи литров, тогда как за аналогичный период 2003 года этот показатель составил только порядка 2 тысяч литров. У остальных стран-поставщиков - Германии, Финляндии, Франции и Швеции - столь существенных изменений не произошло (рис. 2). На основе приведенных данных можно сделать вывод, что основной причиной роста импорта является наращивание поставок водки из Украины, что, в свою очередь, сопровождается значительным увеличением объемов производства водки в этой стране. По итогам прошедшего года, ведущими украинскими игроками на российском рынке стали Nemiroff (г. Немиров Винницкой области), ЗАО "Первый ликероводочный завод" (г. Одесса) и ООО "Союз-Виктан" (Киев). (*Здесь и далее наименования компаний приведены в алфавитном порядке.) Анализ ценовых сегментов и распределение по ним брэндов импортируемой продукции позволит определить наиболее динамичные позиции. В 2004 году в Россию в основном ввозили водку, которая относится к среднему (2-6 $/л) и дешевому (менее 1,5 $/л) ценовым сегментам: совокупная доля данных сегментов в натуральном выражении в первом полугодии прошедшего года составила более 77%, тогда как этот показатель в аналогичный период 2003 года был равен 62% (табл. 1). Таблица 1. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМОВ ИМПОРТА ВОДКИ ПО ЦЕНОВЫМ СЕГМЕНТАМ
Что касается структуры брэндов, то за рассматриваемый период в ней произошли некоторые изменения (табл. 2). В первом полугодии 2004 года в среднем ценовом сегменте устойчивую позицию заняла водка "Мягков" производства Первого ликероводочного завода, а в дешевом, вытеснив продукцию компании Nemiroff, лидировавшую в первом полугодии 2003 года, - водка компании "Союз-Виктан". При этом самым популярным импортным водочным брэндом в России по-прежнему является Nemiroff. Таблица 2. БРЭНДОВАЯ СТРУКТУРА ИМПОРТНЫХ ПОСТУПЛЕНИЙ ВОДКИ ПО ЦЕНОВЫМ СЕГМЕНТАМ* (СНОСКА 1)
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||