Баннерная реклама 2

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

ОМСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра «Гуманитарные дисциплины»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы электронной коммерции»

Вариант 1 «Баннерная реклама»

Омск -2011

Содержание

Введение. 3

1 Сущность баннерной рекламы.. 4

2 Виды баннерной рекламы.. 7

3 Эффективности баннерной рекламы.. 9

Заключение. 11

Список литературы.. 12

Введение

Основная цель Интернет-рекламы - чтобы сайт оправдывал цели своего создания, то есть был реально работающим экономическим инструментом.

Интернет-реклама стала отдельной областью человеческого знания, поэтому она требует систематического подхода. Одной из основных составляющих рекламы в Интернет является баннерная реклама.

Сегодня для многих серверов баннеры являются важнейшим источником рекламных доходов, поэтому вопрос о эффективности такой рекламы важен и для клиентов и для владельцев серверов.

Целью контрольной работы является изучение всех особенностей, касающихся баннерной рекламы.

Задачи контрольной работы:

1. Изучить сущность и виды баннерной рекламы.

2. Рассмотреть эффективность баннерной рекламы.

1 Сущность баннерной рекламы

Баннерная реклама является наиболее распространенным и эффективным способом привлечения посетителей на web-страницы или web-сервер в среде Интернета. Она представляет собой мощный инструмент имиджевой рекламы.

Баннер (от англ.banner- знамя) является статичным и анимированным графическим изображением фиксированного размера, носящее смысловое содержание информационного или рекламного характера с установленной на него ссылкой, ведущей на тот или иной ресурс сети. Баннерная реклама имеет два стратегических направления: участие в системах баннерного обмена и аренда рекламных площадей. Так как баннер – это графическое изображение, то его размер определяется в пикселях [3].

Существует единая классификационная система форматов рекламных баннеров, впервые сформированная InternetAdvertisingBureauвместе с CASIE(табл.1.).

Таблица 1 – Форматы баннеров

В России наиболее популярен размер 88х31 (MicriBanner). Формат SquareBanner получил распространение с несколько измененными размерами – 100х100 пикселов, хотя формат 125х125 тоже присутствует.

Но все же доминирующим размером баннера в российской части Интернета является 468х40, хотя единый стандарт по размеру баннера в пикселях и килобайтах не выбран.

Баннер – это также изображение в формате GIF или JPG, но встречаются баннеры, созданные с помощью программ JAVA, Shock/Wave и других технологий.

Одно из необходимых требований к баннерам – их быстрая загрузка на страницу. Это накладывает определенные ограничения на размер баннера в килобайтах (Кбайт). Так, для баннера 480х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 Кбайт.

Существуют три основных метода баннерной рекламы:

· Обмен показами баннеров по договору с владельцем другого сервера или web-страницы. Обычно его проводят с владельцем web-страниц, имеющих сходную тематику.

· Использование специальных служб обмена баннеров (BannerExchangeServices). Некоторые системы обладают достаточной гибкостью и позволяют показывать баннеры лишь в конкретной группе серверов, с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени, а также не показывать баннер повторно пользователям, которые его уже видели.

· Использование баннерных систем, поисковых серверов для показа баннеров на их web-страницах за отдельную плату.

Первый способ основан на договорном механизме и не является системой. Более гибкими и эффективными вариантами являются – службы по обмену баннерами и купленные показы баннеров в их системах.

Службы обмена баннерами обеспечивают показ баннеров на других страницах в обмен на показ чужих баннеров на ваших. Некоторые системы обладают достаточной гибкостью и позволяют показывать баннеры только в определенной группе серверов и с заданной интенсивностью или в конкретные промежутки времени, а также не показывать повторно баннер пользователям, которые его уже видели [2].

Прежде чем покупать показы баннеров, надо ясно сформулировать цель баннерной кампании. Дизайн баннеров и выбор баннерных сетей будет зависеть именно от поставленных задач. Например, если главной задачей рекламной кампании является привлечение как можно большего числа посетителей, причем не важно каких, то в качестве рекламной площадки лучше всего использовать баннерные системы и серверы не с целенаправленным показом, а с самой низкой СМР (стоимость тысячи показов). Единственным требованием к ним будет при этом обеспечение высокого отклика. Если же задача стоит в привлечении как можно большего числа посетителей, но при этом они должны относиться к определенному сегменту аудитории Интернета, то показ баннеров желательно проводить на серверах с ориентиром на нее. К этому необходимо добавить уже затронутый аспект баннерной рекламы – возможность повышения имиджа фирмы или рекламируемого товара. В этом случае более важно уделить внимание дизайну баннера.

Принимая решение о месте проведения баннерной кампании необходимо иметь в виду следующие факторы:

· На каких серверах будет осуществляться показ баннеров. В разных системах СМР различаетс

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать