САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ
Факультет “Культурологии”
Тема: “ Разработка концепции PR-компании для кинотеатра «Пушкинский» ”
Студентка группы 537-з
Ждакова М. Н.
Преподаватель Эртман Е. В.
2009
План контрольной работы:
1.Общая характеристика учреждения.
Кинотеатр «Пушкинский» - это главный кинотеатр страны, один из крупнейших в Европе. Он был сооружен в 1961 году, а в 1997 году претерпел полную реконструкцию, в результате чего в самом центре Москвы появился суперсовременный кинотеатр с огромным экраном и залом на 2057 мест, звук Dolby Digital, кинопроекционная техника Cinemaccanica. Благодаря этой аппаратуре достигается не просто великолепное качество «картинки» и звука, а создается эффект поглощения зрителя атмосферой фильма, что позволяет максимально полно насладиться захватывающим зрелищем, которое предлагают сегодня ведущие киностудии мира.
Главное, что должно характеризовать работу каждого коллектива кинотеатра – это целеустремлённость в деле улучшения кинообслуживания, использовать разнообразие форм и методов, привлечение общественного актива.
За несколько лет своей новой истории кинотеатр «Пушкинский» превратился в символ возрождения отечественного кинематографа и кинопроката. Каждый год он гостеприимно распахивает свои двери для участников ежегодного Московского Международного кинофестиваля. Помимо того, что здесь демонстрируются лучшие конкурсные ленты, на сцене «Пушкинского» проходят церемонии открытия и закрытия Фестиваля, а победителям вручают призы. Особенность повседневной работы кинотеатра заключается в том, что «Пушкинский» является так называемым «премьерным кинотеатром». Каждая новая кинолента, которая идет в сети кинотеатров «Каро Фильм» стартует именно с «Пушкинского». Причем в «Пушкинском» проходят не только всероссийские премьеры лучших отечественных и зарубежных фильмов, но и мировые. Премьерный показ - это особое действо, настоящий праздник для любителей и знатоков кино. Зимой в просторном фойе кинотеатра, а летом - перед входом, на пандусе, разыгрывается театрализованное зрелище, яркое шоу, связанное с сюжетом премьерной ленты. Здесь среди многочисленной публики можно увидеть звезд российского шоу-бизнеса, многие из которых не пропускают ни одного премьерного показа. Для счастливчиков, которым удается попасть на премьеру, устраиваются разнообразные конкурсы, а победители получают призы с символикой фильма. Тщательно продуманная прокатная политика кинотеатра «Пушкинский», которая заключается в том, что в нем идут самые интересные и увлекательные кинокартины российского и зарубежного производства, привела к тому, что зритель, желающий смотреть только лучшие фильмы московского репертуара, может безошибочно ориентироваться на репертуар «Пушкинского». В нем всегда показывают главный, самый значимый фильм недели, месяца, года.
Являясь одной из крупнейших концертных площадок столицы «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» также активно принимает различные шоу-программы, корпоративные торжественные церемонии.
После реконструкции в 1997 г. «КАРО ФИЛЬМ Пушкинский» является одним из крупнейших в Европе премьерным кинотеатром. Расположен в историческом и культурном центре Москвы на Пушкинской площади. Один из самых больших экранов и современное кинопроекционное и звуковое оборудование позволяет достичь эффекта максимального присутствия при просмотре.
Особенность повседневной работы «КАРО ФИЛЬМ Пушкинского» - то, что все значимые, крупные фильмы, выходящие в России, демонстрируются на его экране.
2. Цель PR компании.
Целью является систематический сбалансированный рост в формировании индивидуального имиджа компании как производителя качественных и доступных услуг. Сообщить публике информацию о новых услугах, предлагаемых кинотеатром, и получить поддержку для дальнейшего развития.
3. Задачи.
- укрепление положительного имиджа фирмы
- создание ареола абсолютной эксклюзивности предлагаемых услуг (в отличие от конкурентов)
- утвердиться в глазах клиентов в качестве самого прогрессивного кинотеатра.
- увеличение посетителей кинотеатра
- формирование позитивного отношения целевой аудитории к компании и её услугам.
4. Идея PR компании
Создание положительного образа, поддержание позитивного имиджа компании. Привлечение новых групп аудитории.
5. Целевые группы, указать прямые адресаты и контактные группы.
Целевые группы: персонал и менеджмент самого учреждения культуры (внутренняя общественность); журналисты; политическая, экономическая и культурная элита, лидеры мнений; спонсоры; деловые партнеры, потребители и клиенты (специальная общественность); массовая публика.
Прямые адресаты: Кинозрители в основной своей части — мужчины и женщины 16-35 лет, с активной жизненной позицией, возможностью и желанием тратить деньги на развлечения, вкусом к удобству и комфорту.
Контактные группы: партнеры, СМИ.
6. Основные формы PR компании.
Формы используемые при подачи информации в СМИ
Пресс-справка – информация о текущих мероприятиях, о ходе реставрации, плане кинофестивалей на полугодие. Информация посылается регулярно, в одни и те же дни, для поддержания непрерывног
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.