Продвижение продукта

Отметка о регистрации

контрольной работы

на кафедре

Федеральное агентство по образованию

Факультет менеджмента и маркетинга

Кафедра маркетинга

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Управление маркетингом»

Вариант № 22

Выполнил студент 4 курса, специальность: Маркетинг

зачетная книжка (личное дело)

Работа допущена к защите __________________

Работа защищена ___________________

Преподаватель:

Краснодар

2010

год

1. В чем сущность стратегии продвижения продукта (СПП)? Какие основные компоненты присущи эффективной СПП?

2. Задание. Вы реализуете на рынке продукцию бытовой электроники. Постройте модель последовательных этапов в целях воздействия на покупателя. Акцентируйте внимание на использовании инструментов продвижения продукта.

3. Тест. Маркетинговая логистика представляет комплексную систему по управлению материальным потоком, основными компонентами которой являются информация, кадры, транспорт, запасы, склады для успешного осуществления процессов закупки и сбыта товаров, услуг.

а. Да б. Нет

План работы.

Введение...... 4

1. Сущность стратегии продвижения продукта…… 5

1.1. Стратегия продвижения продукта «Толкай»…… 7

1.2. Стратегия продвижения продукта «Тяни»…… 9

1.3. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций… 10

1.4. Этапы разработки эффективной коммуникации…… 12

1.5. Выбор средств распространения информации…… 15

1.6. Правовые ограничения продвижения……. 18

2. Задание…… 19

3. Тест…… 21

4. Заключение…… 22

Список используемой литературы…… 23

Введение.

Стратегия продвижения продукта - маркетинговая стратегия, в результате которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку (при этом активно используются специальные предложения для розничных продавцов). Так же, стратегия продвижения является комплексом мер на плановой основе по результативному воздействию на покупателя.

Главная цель продвижения – создать устойчивый спрос на корпоративную продукцию.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирма должна еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.

Продвижение товара на рынок необходимо начинать фактически с момента его создания и начало рекламной деятельности начинается до того, как он поступил на рынок.

Целью данной работы является выявление и определение основных стратегий продвижения продукта (далее - СПП), а так же их влияния на формирование имиджа фирмы и её конкурентоспособности.

1. Сущность стратегии продвижения продукта.

Продвижением является любая форма информирования потребителей о товарах, услугах и деятельности фирмы.

С точки зрения комплекса маркетинга, продвижение имеет несколько важнейших функций:

· создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;

· формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции;

· информирование о характеристиках товара;

· обоснование цены товара;

· внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;

· информирование о месте приобретения товаров и услуг;

· информирование о распродажах;

· создание благоприятной информации о фирме в сравнение с конкурентами.

Планирование продвижения, как правило, состоит из трех частей:

-целей продвижения;

-структуры продвижения;

-бюджета.

Цели продвижения, в свою очередь, можно подразделить на две большие сферы: стимулирование спроса и улучшение образа компании

При установлении конкретныхцелейпо спросу фирма может использовать модель иерархии воздействия, показывающую среднесрочные и долгосрочные цели продвижения, которые компания намерена преследовать: осознание, знание, благожелательное отношение, предпочтение, убеждение и покупка. Чтобы добиться от потребителя совершения покупки, необходимо последовательно пройти все предшествующие этапы.

1.1. Стратегия продвижения продукта «Толкай» ("push").

Метод "толкай" предполагает "силовые" способы торговли, навязывание потребителю продукции за счет целенаправленного рекламного воздействия и мероприятий по стимулированию сбыта на посреднические звенья. При использовании данной стратегии продвижения товара рекламные усилия компании-производителя нужно направлять, в первую очередь, на оптовиков и розничных торговцев. Для них нужно разработать специальные предложения, создать льготный режим закупки товара. Таким образом, произойдет совершенствование самих способов продвижения и методов торговли. Конечной целью данной стратегии является построение таких

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать