Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

Реферат на тему:

Рекламний менеджмент:

сутність, цілі, завдання

Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьо­му рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна марка на сувенірі, фо­тографія з текстом чи без нього, інформація у вигляді рядка,що бі­жить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та ін.

У поняття «рекламний менеджмент» входить:

1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропо­зицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні контрактів.

2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.

3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначен­ня цілей та концепції рекламної кампанії, асигнуваньна неї, видів і носіїв реклами).

4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення реклам­ної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення).

5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, на­писання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тира­жу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).

6. Визначення ефективності використання засобів масової інфор­мації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).

Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використо­вувати всі напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим (консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям) структурам рекламного процесу.

Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рі­шення ґрунтовна інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.

1. Товар (послуга)

1.1. Хто продає:

-до якої галузі належить фірма;

-коли її було створено;

-в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;

-які стратегічні цілі фірми;

-у чому полягає стратегічна політика маркетингу;

-яка стратегія ціноутворення;

-яка мета комунікацій;

-до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти >,«собаки»);

-чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;

-чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;

-чи користується фірма послугами комівояжерів;

-чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;

-чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для рин­ку своїх товарів (послуг).

1.2. Що продається:

-матеріальний чи нематеріальний продукт (товар чи послуга);

-чи є товар (послуга) оригінальним;

-які запити (потреби) покупців задовольняє товар (послуга);

-які специфічні потреби ринку (надійність, міцність,упаковкатощо) та наскільки товар (послуга) відповідає цим потребам;

-чи буде товар продаватися в комплекті з іншими чи окремо;

-як покупець використовуватиме товар (послугу);

-які споживчі параметри (атрибути) має товар (послуга);

-які з них головні, їхня оцінка (індекс);

-які з них другорядні, їхня оцінка (індекс);

-який інтегральний параметричний індекс товару (послуги);

-який інтегральний індекс конкурентоспроможності товару

-(послуги);

-які нецінові фактори конкурентоспроможності;

-чи товар (послуга) вже відомий, чи він уперше з'явився на ринку;

-що має бути головним у рекламному зверненні — чи сам факт

-наявності товару (послуги) чи його (її) якість;

-чи є товар сезонним, чи його можна використовувати протягом усього року.

1.3. У чому полягає основна цінність товару:

-є вона матеріальною чи нематеріальною;

-чи купують цей товар (послугу) заради нього самого чи для за­доволення будь-яких інших потреб;

-чи є на ринку товари (послуги), що конкурують з ним;

-у чому саме товар (послуга) ліпший за конкурентні;

-чи викликає товар (послуга) інтерес у покупців; якщо так, то який саме.

1.4. Чи пропонується товар посередникам:

-штучна чи оптова реалізація, авторитет, виключне право продажу;

-якою має бути ціна купівлі для оптовика;

-які головні характерні атрибути товару (послуги), що привер­тають запит покупця;

-які спеціальні заохочувальні заходи можна запропонувати оп­товикам;

-чи можна комбінувати рекламу фірми з рекламою посередника;

-що робитиме фірма, щоб стимулювати посередника.

2. Ринок

2.1. Хто покупці:

-що характеризує основних покупців (вік, стать, освіта, соціаль­ний стан, доходи, звички тощо);

-яке їх ставлення до товару (байдуже, прихил

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать