Маркетинг территорий 2

Введение .

Территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:

· Маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, - осуществляется как внутри , так и за ее пределами;

· Маркетинг на территории, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг -, осуществляется в пределах территории.

Регион, территория рассматривается как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но и в первую очередь – другим субъектам ( внутренним и внешним по отношению к территории). Именно их благополучие в потреблении региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону построить, увеличить и собственное благополучие.

В данной работе мы рассмотрим :

· Сами основы маркетинга территорий (кратко);

· Кто является субъектами территориального ( регионального) маркетинга;

· Какие цели при этом ставятся;

· Какие используются стратерии, инструменты для достижения желаемых целей;

· Организацию маркетинга в регионе и межрегиональный маркетинг.

1) Создание бренда, позиционирование стиля.

Позиционирование - простое и понятное сообщение, основная идея которая позволяет "отстроиться" от конкурента и является ценной.

Создание фирменного стиля, слогана с помощью которых, наиболее ёмко отобрается выбранное позиционирование. Слоган должен быть правдоподобным и убедительным. Логотип должен хорошо выглядеть на всём: официальные документы, подарочная кружка, полотенце, ручка и т.д.

Фирменный стиль: фирменные цвета, неформальное "народное" название. Неформальное название может и должно активно использоваться в рекламе.

2) Работа с инвесторами.

- Индивидуальная работа с инвестором

- Выставки и форумы

- Мероприятие привлекающие инвесторов

Маркетинг персонала - важно сформулировать точки впечатления (когда впервые на территории). Пример - приветливый и интересный таксист в аэропорту.

Важно создать такие инвестиционные проекты, вложения в которые повлекут за собой развитие прилегающих территорий (строительство дорог, зон).

3) Работа с общественностью.

4) Маркетинг инфраструктуры (образование, дороги, порты, вокзалы, медицина, НИИ, бизнес-центры и т.д.).

5) Маркетинг достопримечательностей.

- строительство комплексов для проведения выставок и конференций

6) Маркетинг событий.

- комплекс мероприятий направленных на продвижение с помощью ярких событий (гастроли, конференции). Во многом зависит от властных структур.

7) Маркетинг персонала.

8) Маркетинг товаров.

- брендирование и продвижение товаров играющих важную роль в экономике области

- для того чтобы создать бренд, нужно сначала создать ценности бренда

9) Реклама и PR.

Глава 2. Маркетинг региона.

2.1. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы.

К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (например, торговля), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы

· Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, "продажу территорий", выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих.

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

· формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

· расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

· привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

· повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

· стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Специалисты выделяют следующие главные цели регионального маркетинга:

•улучшение или сохранение конкурентоспособности расположенных

в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

•улучшение степени идентификации граждан со своей территорией

проживания;

•привлечение в регион новых предприятий, ресурсов;

•создание уровня известности выше регионального (национального).

Цели второго ранга—улучшение управления, повышение культурной

привлекательности и улучшение инфраструктуры региона. Без работы в

этом направлении немыслимы серьезные успехи и в отношении вышеназванных главных целей.

Достижение всех этих целей позволяет использовать становящиеся все ограниченнее ресурсы с большей

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать