Основные определения маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ - «НИНХ»

БИЗНЕС – КОЛЛЕДЖ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине __________________________

Вариант 2

Выполнил (Ф.И.О.)________________________________________

Специальность, № группы, курс_______________________________

Дата регистрации работы деканатом____________________________

Проверил (Ф.И.О. преподавателя)______________________________

Дата проверки_______________________________________________

Заключение о качестве работы_________________________________

2008 год

Содержание

Введение…………………………………………………………………….стр.3

Основная часть………………………………………………….................стр.5

1.Ответы на вопросы…………………………....……………...................стр.5

1.1 Основные этапы историивозникновения и развития маркетинга…стр.5

1.2 Понятие определений: нужда, потребность, спрос. Их общность

и различия ………………………………………………………….......стр.6

1.3 Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые

факторы, формирующие микросреду организации…………..…........стр.8

1.4 Ценовая и сбытовая политика……………………………………......стр.9

1.5Маркетинговая информация: назначение, источники (внутренние

и внешние) принципы отбора………………………………………….стр.10

2. Решение маркетинговой ситуации…………………...…………….....стр.13

2.1 Ответы на вопросы……………………….…………………..………стр.13

2.2 Таблица…………………………….………………………….……....стр.15

3. Тест…..………………………………………………………….…….….стр.15

Заключение……………………………………………………………….....стр.16

Список использованной литературы…………………………………......стр.18

Введение

Термин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность. Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием.

На рубеже XIX и XX столетий он появился в экономической литературе, прежде всего, США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Именно на маркетинг как философию бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур.

Становление маркетинга как науки связано с выделением его в самостоятельные курсы в начале XX века в ведущих университетах США: Гарвардском, Иллинойском, Мичиганском. Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидной после кризиса 1929-33 г.г. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине столетия аналогичные организации были созданы в странах Западной Европы и Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская академия маркетинга, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация маркетинга др.

Результатом практической реализации теории маркетинга явилось создание в крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а также коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам ХХ-го века, хотя отдельные его элементы появились значительно раньше.

Эволюция маркетинга, как науки, так и практики не могла не сказаться на формулировках определения понятия маркетинг. В экономической литературе можно выделить классические и современные определения маркетинга. В классическом понимании он определяется либо как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, либо как социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения и реализации". Эти определения носят несколько ограниченный характер. Их генетические недостатки заключаются в преувеличении роли товародвижения и каналов сбыта, недооценке взаимодействия покупателей и продавцов и влияния на маркетинг различных социальных групп (профсоюзы, акционеры, объединения потребителей и т.д.).

Целью данной работы является раскрытие таких вопросов как: основные этапы историивозникновения и развития маркетинга, понятие определений: нужда, потребность, спрос. Их общность и различия, микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду организации,ценовая и сбытовая политикамаркетинговая информация: назначение, источники (внутренниеи внешние) принципы отбора. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

В первой главе раскрывается каждый из вышеперечисленных вопросов.

Во второй и третьих главах отражена практическая часть работы, т.е. решение задачи и тест.

Задачами данного исследования являются:

1. Рассмотреть этапы истории возникновения и развития маркетинга;

2. Раскрыть сущность мар

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать