Планирование рекламной деятельности информационно-компьютерного центра Стратег

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1. Реклама и её роль в коммуникативной политике фирмы…………………..5

1.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Основные требования

к товарной рекламе………………………………………………………………5

1.2. Организация рекламных кампаний………………………………………...6

1.3. Перспективные направления рекламной деятельности. Директ-маркетинг…………………………………………………………………..……..9

2. Планирование рекламной деятельности информационно-компьютерного центра «Стратег»…………………………………………………………...……13

2.1. Краткая характеристика предприятия………………………………..……13

2.2. Временные рамки рекламы…………………...…………………………….15

2.3. Распределение действий…………..………………………………………..16

2.4. Рекомендации и предложения по повышению рекламной деятельности информационно-компьютерного центра «Стратег»…………………………..16

Заключение…………………………………………………………….…………19

Список использованной литературы…………………………………...………21

Введение

Слово маркетинг происходит, как мы знаем, от английского Market (рынок) и подразумевает любой вид человеческой деятельности направленный на изу­чение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, и всего, что с этим связано.

Цель данной работы: выявить основные требования к товарной рекламе. Определить особенности стратегии рекламной деятельности.

Задачи:

- выявить сущность рекламной деятельности в системе маркетинга;

- изучить организацию и цели рекламных кампаний;

-выявить перспективные направления рекламной деятельности. Директ-маркетинг;

- рассмотреть планирование рекламной деятельности информационно-компьютерного центра «Стратег».

Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.

Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю.

Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у чело­века наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональ­ной и нравственной или их комбинацией.

Воздействие на реакцию потреби­теля обеспечивается с помощью рекламы. Рекламная компания – это один из инструментов достижения успеха.

1. Реклама и её роль в коммуникативной политике фирмы

1.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции. произошедшие в 70-х годах ХХ века, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы ее активности, за исключением технических операций, связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д. Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним, Вот почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости.

Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную (6, С. 34).

С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы. Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняе

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать