BigEdu.ru
» » » Маркетинговая мезосреда
Вернуться назад

Маркетинговая мезосреда

1.Маркетинговая микросреда.

1.1Общие характеристики компании:

Наименование компании

БАУ Мотор Корпорэйшн

Тип бизнеса

Отраслевая принадлежность

Тяжёлая промышленность

Форма организации бизнеса

Совместное предприятие с Китаем

Основные товары и услуги

Коммерческая Авто-техника

Стаж в бизнесе

С 2006 г. (4 года)

Текущая и прогнозируемая доля рынка

Текущая – 10 %, прогнозируемая - 70%

Будущие цели и планы

БАУ Мотор Корпорэйшн

планирует начать импорт в Украину. Коммерческой Авто-техники

Укрепиться и расшириться на новом рынке.

Основная маркетинговая стратегия

Стратегия развития компании «БАУ Мотор Корпорэйшн» ориентирована на максимальный охват рынка с целью удовлетворения потребностей клиентов в доступной коммерческой технике различного назначения и грузоподъемности. Для реализации стратегии компания ведет активную работу по решению ряда задач в различных сферах деятельности.

  • Для увеличения числа потребителей, компания планирует расширение модельного ряда до 5 моделей грузовой техники, с целью охвата всех сегментов рынка коммерческой техники грузоподъемностью до 10 тонн, организацию производства автобусов малой вместимости, а так же расширение перечня надстроек. К концу 2010 года на Украинском рынке появится автомобиль для малого бизнеса, грузоподъемностью 1т. с бензиновым двигателем. Также уже сейчас созданы прототипы грузовика с колесной формулой 6×4 и полной массой 25 тонн и седельного тягача с колесной формулой 8×4 и полной массой 30 тонн.
  • Для поддержания высокого уровня конкурентоспособности и корректировки политики ценообразования компания планирует периодический ценовой мониторинг рынка.
  • Для повышения уровня узнаваемости бренда BAW компания планирует активное внедрение нового позиционирования и увеличение своего присутствия в сети INTERNET.
  • В сфере развития сервисно-сбытовой сети компания планирует внедрение единого стандарта оформления дилерских центров, увеличение числа действующих партнеров, улучшение качества обслуживания клиентов и реализацию программы поддержки дилеров.

Чтобы ускорить процесс оптимизации грузовиков и добиться максимального их соответствия потребностям Украинского рынка, «БАУ Мотор Корпорэйшн» активно работает в направлении локализации автомобилей. В настоящее время на машины уже устанавливаются Украинские аккумуляторы, бортовые компьютеры. Также дилерской сетью компании в качестве запасных частей реализуются отечественные стекла, тенты, фильтры, амортизаторы, предпусковые подогреватели, дополнительные отопители салона.

Локализация — длительный и трудоемкий процесс, который сегодня успешно реализуется компанией. По планам «БАУ мотор Корпорэйшн», локализация будет происходить поэтапно, в течение 5 лет, и в конечном итоге уровень локализации автомобилей достигнет 70%. Локализация производства позволяет компании повысить качество автомобилей, уменьшить время на их транспортировку, оперативно реагировать на изменения рынка.

1.2 Описание товара:

Товар/услуга

Коммерческая Авто-техника

Наименование

Описание

Коммерческие автомобили

ИТОГОВОЕ РЕЗЮМЕ

Отрицательные характеристики маркетинговой микросреды :

Наличие конкурентов.

Положительные характеристики маркетинговой микросреды: Отсутствие сильного конкурента в данной отрасли.

Наличие собственных производственных мощностей.

Достаточная стабильность данного рынка.

Ценовое лидерство по производимой продукции, при высоком качестве.

МАРКЕТИНГОВАЯ МАКРОСРЕДА

Описание рассматриваемой страны/рынка:

Доля экспорта / импорта в ВНП

Продукция легкой и связанных с ней отраслей промышленности:

Экспорт (229476,03)- 10,79% от ВНП в 1,7 раза больше чем в 2002 году.

Импорт (98265,60)- 15,67% от ВНП в 1,2 раза больше чем в 2002 году.

ВВП на душу населения: 973 долл.

В 2003 году ВВП Украины вырос на 9,3%, в 2004 году роста ВВП на уровне 9,5%.

Экспорт каких товаров является наиболее значимым для бюджета

Недрагоценные металлы и изделия из них

32,34%

Чёрные металлы

25,63%

Минеральные продукты

15,06%

Топливо минеральное, нефть и продукты ее перегонки

12,78%

Продукция химической и связанных с ней отраслей промышленности

10,79%

Импорт каких товаров является необходимым

Минеральные продукты

45,87%

Топливо минеральное, нефть и продукты ее перегонки

43,4%

Газ природный

19,58%

Нефть сырая

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать Рефераты по маркетингу 1.Маркетинговая микросреда. 1.1Общие характеристики компании: Наименование компании БАУ Мотор Корпорэйшн Тип бизнеса Отраслевая
Оценок: 1006 (Средняя 5 из 5)

Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.

© 2016 - 2022 BigEdu.ru