Маркетинговое исследование деятельности компании WizzAir на рынке Украины
План
Вступ................................................................................................................ 2
Розділ 1.Дослідження ринкових можливостей компанії на ринку України. 3
1.1. Опис діяльності компанії, обраної послуги......................................... 3
1.2. Аналіз маркетингового середовища компанії..................................... 4
1.3 SWOT-аналіз.......................................................................................... 8
Розділ 2. Маркетингове дослідження діяльності на ринку........................... 9
2.1. Пошукові питання................................................................................. 9
2.2. Анкета.................................................................................................. 10
2.3. Результати анкетування...................................................................... 12
Розділ 3. Розробка продуктово-ринкової стратегії..................................... 14
3.1. Стратегія за матрицею І.Ансофа........................................................ 14
3.2. Товарна політика................................................................................ 14
3.3. Цінова політика................................................................................... 15
3.4. Політика розподілу............................................................................. 17
3.5. Стратегія просування......................................................................... 17
Список використаної літератури.................................................................. 19
Вступ
Актуальність теми. Ринок пасажирських авіаперевезень має найшвидші з поміж всіх видів транспорту України темпи зростання. Розвиток і регіональних, і міжнародних перевезень упродовж останніх п’яти років обумовлено зростанням економіки країни та глобалізаційними процесами. Крім того, на ринку авіаперевезень донедавна не існувало компаній-«лоу-костів», що робило повітряні подорожі недоступними для більшості населення України. Відтак, дослідження компанії WizzAir Україна є особливо цікавим. Порівнюючи її з «непрямими» конкурентами у галузі, ми приділили увагу відношенню споживачів до компанії, яка робить повітряний транспорт не розкішшю, а засобом пересування, надаючи можливість подорожувати таким групам населення, як студенти, пенсіонери тощо.
Метою дослідження є дослідити діяльність WizzAir Україна на ринку авіаперевезень, виявити, чи зіткнулась компанія з труднощами, пов’язаними з її позиціонуванням як «лоу-коста».
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність компанії WizzAir на ринку України.
Розділ 1.Дослідження ринкових можливостей компанії на ринку України
1.1. Опис діяльності компанії, обраної послуги
Для мого дослідження, мною була обрана компанія WizzAir Україна, яка є авіаперевізником (класифікаційний код – 62.10.1).
WizzAir Україна – перша компанія на території України, що позиціонує себе як «лоу-кост» (з англ. – «низька ціна») та виступає
Бюджетні компанії, які працюють за системою «лоу-кост», продають квитки на свої рейси виключно через Інтернет із попереднім бронюванням і без закріплення місць у літаку. В салоні літака не існує поділу на класи – наявний лише клас типу економ.
WizzAir Україна
На український ринок компанія війшла у липні 2008 року. У 2007 році обсяг авіаперевезень в Україні оцінювався у 9 млн. людей, коли у сусідній Польщі, населення якої у два рази менше – у 50 млн. Цей ринок був дуже цікавий для «лоукостерів», тим більше Україна отримала право проводити Євро-2012.
У Wizz Air Україна літає 2 літаки (Airbus A-320). 55 працівників працює на екіпажах, а 10 людей – в офісі. З цією командою Wizz Air Україна минулого року вийшла на третє місце по обсягу пасажирських перевезень у Борисполі. У всій групі Wizz Air працює 1 000 людей, які протягом останніх 12 місяців забезпечили перевезення 6,5 мільйонів пасажирів. Для порівняння, у Malev, угорського національного авіаперевізника, працює 4 000 людей, які забезпечують перевезення 3 млн. пасажирів.
Я обрала саме цю компанію для свого дослідження, оскільки для українського ринку авіаперевезень «лоу-кост» - поняття нове. У процесі дослідження я намагалася дізнатися, чи користується Wizz Air Україна попитом, як відносяться її клієнти до позиціонування компанії як «лоукостера», чи існує істотна конкуренція з боку інших українських авіаперевізників.
1.2. Аналіз маркетингового середовища компанії
Макро фактори
| Область | Фактор | Опис | Вплив |
| Демографічні | структура населення за місцем проживання | переважна частина міського населення, яке задіяне в міжнародних компаніях і має більші доходи | можливість |
| Міграція | сезонний витік робочої сили до Європи | можливість | |
| Економічні | Ціни нижчі ніж у конкурентів | особливо з попереднім бронюванням | можливість |
| Прибутки населення | зі зниження прибутків знижується купівельна спроможність, отже люди переходять від звичайних авіаліній до лоукостів, але при цьо
Оценок: 1006 (Средняя 5 из 5)
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов. © 2016 - 2022 BigEdu.ru
|