Рынок магазинов игрушек и товаров для детей города Красноярска

Содержание

Введение………………………………………………………………………………...2

I Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе……………………………………………………………………..3

II Рынок магазинов игрушек и товаров для детей города Красноярска…………...9

Заключение…………………………………………………………………………….16

Список источников……………………………………………………………………18

Введение

Игрушка всегда была связана с игрой – ведущей деятельностью, в которой формируется облик ребенка: ум, физические и нравственные качества. Сначала игрушки делали из папье-маше, затем появились резиновые, пластмассовые игрушки, которые приобретали различные формы – пупсы, куклы, кубики, мячи и т.д. Сейчас во всем мире все более популярными становятся электронные игрушки, умеющие говорить, двигаться. Наша страна удивляет мир головоломками, настольными играми и пластмассовыми игрушками.

Однако российский рынок игрушек отличается некоторым своеобразием, которое основано на культурных традициях и привычках, прежде всего, российских родителей. Наша страна относительно недавно стала привыкать к мировым, в частности западным, стандартам потребления – это, конечно же, затронуло и рынок детских игрушек от производителей до продавцов.

В Сибирском регионе и конкретно в городе Красноярске также наблюдается своеобразие развития рынка детских игрушек: можно даже говорить о наличии уникальных продавцов, которые определяют специфику рынка игрушек и товаров для детей в городе. Имеют место, также, местные производители и местная мода на игрушки, несколько отличающаяся от общероссийских и мировых тенденций.

I Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе

Современный российский рынок детских игрушек стал формироваться в конце 90-ых годов, когда с одной стороны в нашей стране появился платежеспособный спрос на продукцию всех ценовых категорий, с другой – началось некоторое оживление демографической ситуации. Пик продаж игрушек пришелся на 2007 год, когда была достигнута отметка в 2 млрд. долл.

«Судя по собранным специалистами компании «inFOLIO Research Group» данным, кризис сказался на сегменте игрушек не так болезненно, как на других отраслях. Объем рынка в денежном выражении сократился на 2% (в основном за счет роста цен на зарубежную продукцию), при этом отечественное производство – на 17% (в том числе и вследствие непростого финансового положения ряда российских предприятий). Как и предполагалось, значительно усилились позиции китайских экспортеров, которые смогли добиться роста продаж на 4%». [1]

Однако уже во втором полугодии 2009 года ситуация стала резко выправляться и рынок продемонстрировал 12%-ый рост по сравнению с первым (к сожалению, во многом за счет импорта). В 2010 году мы стали свидетелями возвращения докризисной динамики – объемы продаж выросли на 26%.

«По прогнозам аналитиков Группы компаний «Детского мира», в 2010 и последующих 2011 и 2012 годах рост рынка детских товаров составит соответственно 13, 15 и 16%. При этом показатели группы товаров для новорожденных если не вернутся точно на докризисный уровень, то максимально приблизятся к нему уже в этом году». [2]

Несмотря на мощный и устойчивый рост, структура рынка детских игрушек за последние пять лет изменилась незначительно. В 2010 году российские производители контролировали 12% рынка, европейские – 22%. Две трети всех продаж приходится на Китай, который в последние годы значительно усилил работу над качеством своей продукции, закрепив, таким образом, свое положение, прежде всего, на региональных рынках.

«Китайская «no-name» продукция, которая ещё недавно массово продавалась на открытых рынках, теперь по большей части сместилась в супермаркеты и гипермаркеты. Однако не следует всю китайскую продукцию грести под одну гребенку. В Поднебесной производятся и качественные брендированные игрушки, которые под своими марками продают и Mattel, и «Аврора», и Hasbro, и многие другие фирмы. Речь идет о разделении на товары разной ценовой категории. За более дешевыми изделиями покупатели приходят в супермаркеты, а за более дорогими, подарочными игрушками отправляются в специализированные магазины». [3]

Таким образом, можно сделать вывод о расслоении спроса. С одной стороны, более качественная, но и более дорогая продукция представлена в специализированных магазинах, с другой, массовая продажа недорогих игрушек смещается в супермаркеты и гипермаркеты. К тому же с ростом количества автомобилей у населения сокращается значимость магазинов «по соседству».

В условиях интенсивного развития российского розничного рынка изменению подвержены не только торговые точки, меняется и потребитель. Он диктует рознице необходимость развития, но и сам под ее воздействием меняет собственные предпочтения.

Однако кризис внес коррективы в отдельные категории. Так значительно поднялись продажи у производителей отечественных товаров, и значительно просел сегмент дорогой брендовой игрушки. По российским данным, объем рынка игрушек в России в 2009 г. составил 2,4 млрд. долларов. В рейтинге исследовательской компании «NPD» Россия в 2009 г. занимала 14 место по объему рынка игрушек в мире, хотя средняя трата на ребенка в России по этой категории существенно меньше, чем во многих других странах. Если в Европе каждому ребенку покупают в среднем на $250-270 игрушек в год, то аналогичные траты на его росси