Матрица жизненного цикла товаров

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1 Этапы жизненного цикла товара 5

1.1 Внедрение товара 6

1.2 Рост продаж 9

1.3 Насыщение (зрелость товара) 10

1.4 Спад 14

Глава 2 Виды жизненных циклов товара 17

2.1. Виды кривых ЖЦТ 17

2.2. Типы товаров 19

2.3 Матрица Бостонской консультационной группы (БКГ) 21

Заключение 24

Список литературы 26

Введение

Товар - одна из важнейших категорий экономики в целом и рыночной экономики как таковой. Все мы живём в мире товаров, приобретая их каждый день для удовлетворения своих вечно растущих потребностей, каждый день товар продаём. И это утверждение верно не только по отношению к предпринимателям, которые занимаются непосредственно созданием и реализацией товаров и услуг, но и в отношении простых «работяг», которые ежедневно несут на продажу свой особый товар - свой труд. Поэтому знание особенностей «поведения» товара на рынке, на мой взгляд, необходимо не только людям, имеющим свой бизнес, но и простым обывателям.

Так, все, наверное, сталкивались с ситуацией, когда, покупая новый модный товар по заоблачной цене, через пару месяцев обнаруживали, что этот товар уже не «эксклюзив», а уже просто недорогой ширпотреб. Особенно часто это случается в приобретении новой бытовой техники, сотовых телефонов, компьютеров, автомобилей и др. Почему так происходит? Можно привести и другой пример: в 90-х годах профессия бухгалтера считалась одной из самых престижных и высокооплачиваемых. Сегодня, даже бухгалтеру с высшим образованием бывает сложно найти себе работу, а заработная плата у них (за исключением главных бухгалтеров), особенно в промышленности, часто равна, а иногда и меньше, зарплате рабочих «от станка», окончивших 9 классов средней школы и местное профессиональное училище.

Казалось бы, приведённые выше примеры никак не связаны между собой, а между тем всё это лишь частные случаи такого экономического феномена как жизненный цикл товара (сокращённо ЖЦТ).

Впервые концепция ЖЦТ была изложена Теодором Левитом в 1965 году. Ее смысл сводится к тому, что каждый товар производится и живёт на рынке определённое время, т.е. имеет свой жизненный цикл. В зависимости от уровня спроса на продукцию, её качества, особенностей рынка жизненный цикл конкретного вида продукции может колебаться со временем. Он может длиться от нескольких дней до нескольких десятков лет.

Некоторые исследователи так формулирует необходимость изучения концепции ЖЦТ предпринимателями:

- по заключению многих аналитиков, жизнь товара становится короче;

- новая продукция требует новых инвестиций, что делает порой более выгодным продление жизни уже существующего товара, чем создание принципиально нового;

- концепция ЖЦТ позволяет предвидеть изменения во вкусах потребителей, действиях конкурентов и соответствующим образом приспосабливать к ситуации свой план маркетинговых мероприятий;

- знание концепции позволяет сформировать оптимальный товарный ассортимент, или товарный портфель фирмы.

Таким образом, тема контрольной работы не только актуальна сегодня, но и не потеряет своей актуальности в будущем, не только для рыночной экономики, но и для других принципов экономического развития.

Объектом данного исследования служит товар, предметом - его «поведение» на рынке на различных стадиях своего жизненного цикла. Кроме того, в работе рассмотрены меры, предпринимаемые службами маркетинга предприятия - производителя во всех фазах развития товара для оптимизации сбыта и прибыли от его реализации.

Глава 1

Этапы жизненного цикла товара

Каждый товар, какими бы отличными потребительскими свойствами он не обладал, имеет определённый период рыночной устойчивости, т.е. существует на рынке ограниченное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешёвым товаром. Данный феномен и называют жизненным циклом товара. Вот одно из определений этого термина: жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на рынке. Данная концепция описывает сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.

Исследователями было обнаружено, что спрос на товар изменяется отнюдь не хаотично, но определённым образом, который графически может быть изображён кривой. Данная кривая получила название "кривой жизненного цикла товара".

Большинство исследователей выделяет 4 фазы жизненного цикла товара: внедрение, рост продаж, зрелость, спад. Но некоторые исследователи при этом выделяют и пятую фазу - исследование и разработка товара. Но, так как эта фаза всё-таки больше производственная, чем маркетинговая, то не требует особого рассмотрения. Остальные же 4 фазы будут более подробно рассмотрены ниже. Решения, которые производители принимают в своей товарной политике, во многом зависят от стадии жизненного цикла товара. Поэтому анализ жизненного цикла товара осуществляется непрерывно на протяжении всей деятельности компании, он является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем вопросам товарной политики. Часто, определить фазу ЖЦТ товара бывает сложно, поэтому началом нового этапа развития считается момент, когда уменьшение или увеличение продаж

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать