Социально-правовые аспекты регулирования рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНЖЕНЕРНОЙ ЭКОЛОГИИ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

ДИСЦИПЛИНА:

« ПРАВОВЫЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

Реферат на тему :

«Социально – правовые аспекты

регулирования рекламы»

Выполнила: студент гр.Э-41

Ильина А.

Проверил: Анисимов В.П.

Москва 2010

Содержание

Введение……………………………………………………………………….…..3

I. Социально – этические проблемы (общественная критика)………….4

1.1 Реклама нарушает нормы языка………………………………….5

1.2 Реклама делает нас слишком материалистичными……………..5

1.3 Реклама манипулирует нами, заставляя делать

ненужные покупки……………………………………………….7

1.4 Избыток рекламы………………………………………………….8

1.5 Оскорбительный характер рекламы и ее дурной вкус…………9

1.6 Реклама утверждает стереотипы………………………………..10

1.7 Лживый характер рекламы……………………………………...11

II. Социально-правовое регулирование рекламы……………………….13

2.1 Международные акты…………………………………………...13

2.1.1 Европейская конвенция о трансграничном

телевидении……………………………………………..14

2.1.2Международный Кодекс Рекламной

Практики Международной Торговой Палаты (МТП)

(в ред. от 2 декабря 1986 г.)…………………………….16

2.2 Правовое регулирование в РФ………………………………….19

Заключение…………………………………………………………………….…24

Список использованной литературы…………………………………….25

Введение

В настоящее время мы всё больше и больше сталкиваемся с рекламой. Реклама подстерегает нас везде: на телевидении, в интернете, в СМИ и на улицах города. Но несет ли реклама исключительно пользу?

Она затрагивает все стороны нашей жизни, затрагивает различные проблемы: политические, этические, социальные и многие - многие другие. Поэтому встает еще один вопрос: какую социальную нагрузку несёт реклама? Два этих вопроса и задают направление, по которому необходимо работать. Целью данной работы стоит в том, чтобы осветить социально-правовой аспект регулирования рекламной деятельности. И для рассмотрения данной проблемы выделяем следующие задачи:

· выявить основные направления общественной критики рекламы,

· определить способы регулирования, которые государство использует в целях устранения злоупотреблений в рекламе, вызвавших наибольшую волну критики.

I Социально – этические проблемы (общественная критика)

Всем известно, чем закончилась для огромного числа людей рекламные «бумы» по телевидению России и других стран СНГ нашумевших коммерческих компаний «МММ», «Торговый дом «Селенга», «Хопер-инвест» и др. Организаторы этих финансовых «пирамид» потратили огромные деньги на широкие рекламные кампании, которые принесли невероятные доходы им и невосполнимые материальные, а также моральные потери в целом всему населению страны.

Этот факт является реальным подтверждением могущественного влияния рекламы на потребителя, с одной стороны, и показателем того, какой вред она может принести, – с другой. Если , во-первых, ею занимаются нечестные люди, т. е. реклама носит заведомо недобросовестный характер. Во-вторых, в стране нет правовой, законодательной базы, которая могла бы не допустить появления таких, не соответствующих действительности, реклам. В-третьих, у нас еще не сформировался механизм саморегулирования рекламного бизнеса.

К настоящему времени реклама в России и других республиках СНГ стала более цивилизованной, приобрела те необходимые черты полезности для общества, которыми и должна обладать.

Конечно, и рекламный рынок индустриально развитых стран Запада с его широким разнообразием форм, способов, приемов рекламы создает прецеденты нечестной рекламы. Они сводится к двум видам:

· реклама, приносящая вред потребителю;

· реклама, нарушающая законы и правила честной конкуренции.

Первый вид рекламы – реклама вводящая потребителя в заблуждение или откровенно обманывающая его. Второй – это реклама, прямо или косвенно порочащая конкурента.

Как инструмент сбыта рекламу обвиняют в перехлестах. Некоторые критики утверждают, что реклама в лучшем случае предоставляет исключительно положительную информацию об изделиях, а в худших — откровенно необъективна. Другие обвиняют рекламу в психологическом манипулировании людьми, когда их подталкивают к приобретению тех вещей, которые они не могут себе позволить, обещаниями сексуальной привлекательности или более высокого общественного статуса. Третьи критикуют рекламу за оскорбительный тон, плохой вкус и просто за то, что ее слишком много.

1 .1 Реклама нарушает нормы языка

У составителей текстовых материалов обычно принято нарушать грамматические правила, и в особенности правила пунктуации, что в буквальном смысле слова выводит из себя ее критиков.

Суть же состоит в том, что для того, чтобы выполнить свою функцию, реклама должна быть обращена к людям, быть понятной и читабельной. Рекламные исследования показывают, что люди охотнее откликаются на приземленный разговорный стиль, чем на возвышенный и официальный. По этой причине в рекламном бизнесе выработался особый описательный, колоритный и даже образный стиль, в то же время являющийся оче

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать