Историческое развитие концепции маркетинга

Российская Международная Академия Туризма

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

ТУРИСТСКОГО БИЗНЕСА

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

По курсу: Маркетинг

Тема: Историческое развитие концепции маркетинга. Ориентация на производство, товар, потребителя, общество.

Выполнил: студентка группы ИМ-41

Специализация: информационный менеджмент

Бульдяева Татьяна Сергеевна

Проверил: Бесценова О.А.

Сергиев Посад

2007

Реферат

Тема курсового проекта «Историческое развитие концепции маркетинга. Ориентация на производство, товар, потребителя, общество». Объем работы составляет – 26 листов, количество таблиц – 1, количество использованных источников - 8.

Цель проекта – изучение исторического развития концепции маркетинга и анализ деятельности компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» с точки зрения применения данных концепций на разных стадиях развития предприятия. Предметом исследования курсового проекта являются концепции маркетинга. Объектом исследования является деятельность компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» направленная на выбор определенной концепции на различных этапах своего существования.

В соответствии с объектом и предметом исследования были поставлены следующие задачи:

· дать понятие концепции маркетинга, описать эволюцию развития основных концепций и раскрыть их содержание;

· рассмотреть историю существования компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» и показать причины выбора отдельных концепций маркетинга на разных стадиях её развития;

· выявить перспективы и сформулировать предложения развития компании на основе изученного материала.

Актуальность выбранной темы состоит в том, поскольку для того чтобы, предприятие успешно существовало и было конкурентоспособным в современных рыночных отношениях, необходимо хорошее знание методов управления и получение эффективных результатов практической реализации концепции маркетинга. На сегодняшний день концепция социально-этичного маркетинга – самая передовая из всех существующих.

Курсовой проект состоит из трех глав. В первой главе дается понятие концепций маркетинга, составляется таблица их исторического развития, раскрывается содержание таких концепций как: производственная, товарная, сбытовая, традиционного маркетинга, социально-этическая, а также концепции маркетинга взаимодействия. Во второй главе рассматривается деятельность компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» как пример применения различных концепций в процессе своего развития в условиях изменения экономических отношений в стране. Также здесь описывается организационная структура управления маркетингом на предприятие «Аэрофлот». В третьей главе подводятся итоги, указываются перспективы развития компании, приводятся предложения для повышения конкурентоспособности и выявляются основные направления деятельности для улучшения позиций ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» на международном рынке и рынке России.

Содержание

Введение. 5

1 Историческое развитие концепций маркетинга. 7

2 Анализ деятельности ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» на основе концепций маркетинга. 15

2.1 Организационная структура управления маркетингом в авиакомпании «Аэрофлот – российские авиалинии». 18

3 Перспективы и предложения развития. 22

Заключение. 25

Список использованных источников. 26

Введение

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В теории маркетинга существует 5 основных концепций :

- производственная;

- товарная;

- сбытовая;

- традиционного маркетинга;

- социально-этическая.

Актуальность темы проекта в том, что деятельность любого крупного и малого предприятия предполагает следованию принципам одной из перечисленных концепций. Например, Procter & Gamble, Marriott, Nordstrom, McDonald’s, Toyota работают на основе концепции традиционного маркетинга, а такие предприятия как Coca-Colaи Johnson & Johnson- на основе социально-этической концепции.

Выбором одной из концепций предприятие характеризует направленность и ориентацию своей деятельности на потребительском рынке. Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия.

Цель проекта – изучение исторического развития концепции маркетинга и анализ деятельности компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» с точки зрения применения данных концепций на разных стадиях развития предприятия. Объектом исследования курсового проекта являются концепции маркетинга. Предметом исследования является деятельность компании ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» направленная на выбор

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать