Ценовая политика предприятия 11

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ

АКАДЕМИЯ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ

Факультет экономики и финансов

Кафедра финансы и кредит

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Дисциплина: Маркетинг

Тема: Ценовая политика предприятия

Выполнила студентка

Группы № 4-3331/4-2

Наумова С.В.

Финансы и кредит

Проверил: (ст. пр. Бакашова С.С.)

Подпись: _____________________________

Кириши

2011г.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...…3

1. Цена и ценообразующие факторы…....………………………….………………....5

1.1. Виды и структура цен………………….………………...…………………….5

1.2. Факторы ценообразования.………..…………………………….…………….9

2. Ценовая политика предприятия…………………………………...........................13

2.1. Постановка целей ценовой политики …….……...……...…………………..13

2.2. Ценовая стратегия предприятия …………………………...………………..16

2.3. Выбор метода ценообразования ………...………………………………......21

2.4. Установление окончательной цены………………………………………….24

Заключение…………………………………………………………………………....25

Список использованной литературы………………………………………………..26

3

ВВЕДЕНИЕ

Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы. Цена в условиях рыночной экономики является одним из важнейших факторов, определяющих прибыльность предприятия. Следовательно, ценовая политика, то есть общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.

В настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. Повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.

Вместе с тем в отличие от прошлого, когда ценовая политика в основном была связана с горизонтальной конкуренцией, и предприятия конкурировали с взаимозаменяемыми видами продукции, сейчас значительный вклад в выбор ценовой политики вносит жесткая вертикальная конкуренция. Одновременно происходит переход от маркетинговой ориентации на продукт к ориентации на клиентов. В ценообразовании все больше учитываются перспективы субъективного восприятия продукта потребителем, достижения его целевого эффекта.

Важнейшим условием разработки обоснованной ценовой политики является изучение конъюнктуры рынка или отдельного его сегмента. Это означает, что для принятия правильных решений надо изучить уровни и динамику цен, а также формы ценовой и неценовой конкуренции, применяемые на данном рынке.

4

Необходимо также отметить, что большое влияние на ценовую политику предприятия стали оказывать интернационализация рынков и появление электронных рынков. На электронных рынках возникает новая система продаж, предусматривающая высокую степень индивидуализации ценовой политики, масштаба дифференциации цен и ценовой дискриминации.

Для разработки обоснованной ценовой политики важно правильно определить систему факторов, воздействующих на нее. Наиболее эффективна такая ценовая политика, которая не только служит инструментом общей рыночной политики предприятия, но и направлена на учет всех возможных требований потенциальных потребителей с точки зрения формирования и применения цены. На первое место в этом случае выходит оценка полезности продукта и условий его потребления.

Исходя из этих предпосылок и актуальности темы, основная цель настоящей работы определяется следующим образом: изучение основных факторов, влияющих на разработку обоснованной ценовой политики предприятия. В соответствии с обозначенной целью в работе решаются следующие конкретные задачи:

· определение структуры цен и факторов ценообразования;

· постановка целей ценовой политики предприятия;

· рассмотрение методов ценообразования и установление окончательной цены.

Таким образом, в ходе работы особое внимание уделяетсяизучению механизма или модели принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.

5

1. ЦЕНА И ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ

Важное место среди различных рычагов экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление. В условиях рыночных отношений цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением.

1.1. Виды и структура цен

Цена представляет собой денежное выражение стоимости товара. Она выполняет различные функции: учетную, стимулирующую и распределительную. В учетной функции цены отражаются общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства. Стимулирующая функция используется для развития ресурсосбережения,

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать