Оглавление.
I Введение …………………………………………………………....1
II Основная часть
1. Информация о лекарственных средствах ………….………………………….…2
2. Реклама лекарственных средств
2.1. Цели рекламы…………………………………………………………..………...3
2.2. Требования к рекламе лекарственных средств ……………….…………….3
2.3. Порядок получения согласования рекламы в МЗ РБ ………………………6
2.4. Признание рекламы ненадлежащей и осуществление контррекламы…..11
2.5. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе ……………12
2.6. Ассоциация международных фарм. производителей………………………12
2.7. Оценка эффективности рекламы……………………………………………..14
III Выводы… ………………………………………………………..16
3. Список литературы…………………………………………………………………16
I Введение
Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама лекарственных средств – глубоко продуманный и научно организованный процесс. Информация о состоянии фармацевтического рынка собирается и детально анализируется в рамках маркетингового исследования, касается характеристик лекарств–аналогов, конкурентов, потребителей. Она подвергается комплексному анализу с целью выявления той части фармацевтического рынка, на которую поступает новый фармпрепарат; определяется степень его конкурентоспособности, круг потенциальных потребителей – населения и лечебно–профилактических учреждений.
Важно не только выйти на рынок с новым лекарственным средством, но и «подтолкнуть» его к потребителю, используя такую разновидность рекламной деятельности как содействие продаже и сбыту. Этого можно добиться путем проведения пресс-конференций и семинаров, демонстраций, организаций специальных выставок, изготовлением сувенирной продукции и другими средствами. Самое важное в рекламе это разумное сочетание самого текста рекламы и его стилистического оформления. По существу, само понятие «реклама» – это лишь определенная часть более широкого термина «маркетинговая коммуникация», которым обозначают процесс подготовки и распределения целенаправленных сообщений.
Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и изделиях медицинского назначения. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта –
добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает
некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с
медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не
только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной
безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения
фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии
регламентирующих правительственных документов на международном и
государственном уровне. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена.
Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента.
Иногда реклама лекарственных средств настолько действенна и активна, оказывает столь беспрецедентное влияние, что и после появления на рынке аналогов под международными названиями препарат под маркой продолжает доминировать на рынке, несмотря на превышение своей цены на аналогичные средства в несколько раз.
В Республике Беларусь содержание рекламы о лекарственных средствах регулируется «Законом о рекламе». Требования к рекламе и информации о лекарственных средствах различаются.
II Основная часть.
1. Информация о лекарственных средствах.
1. Информация о лекарственных средствах осуществляется в соответствии с
требованиями государственного информационного стандарта.
2. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта врача,
может содержаться в публикациях и объявлениях средств массовой информации,
специализированных и общих печатных изданиях, инструкциях по применению
лекарственных средств, иных изданиях субъектов обращения лекарственных
средств.
3. Информация о лекарственных средствах, отпускаемых по рецепту врача,
допускается только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на
медицинских и фармацевтических работников. Информация о лекарственных
средствах для специалистов сферы обращения может быть представлена в виде
монографий, справочников, научных статей, докладов на конгрессах,
конференциях, симпозиумах, научных советах, а также инструкций по применению
лекарственных средств, предназначенных для врачей.
4. Допускается использование любых материальных носителей информации о
лекарственных средствах, позволяющих хранить, передавать и использовать эту
информацию без искажений.
Принятый в 1996 г. документ ВОЗ «Good pharmacy practice» однозначно трактует этот вопрос в пользу равной доли ответственности за самомедикацию врача, фармацевта и пациента: врач и фармацевт не могут устраниться от процесса самолечения пациента, они должны оказать ему возможную помощь рекомендациями и разъяснениями по поводу того или иного препарата. Специалисты (причем особенно важна здесь роль фармацевтов) остаются последней инстанцией, где пациент может получить совет и затем принять решение о приеме препарата.
Средством влияния врача и фармацевта на выбор пациента является в данн
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.