Введение……………………………………………………………………….....3
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы…………………………………6
1.2 Социальная реклама в США: история и опыт…………………………….9
1.3 Социальная реклама Советского периода и в современной России…..12
1.4 Мотивы и функции социальной рекламы………………………………..22
Глава 2: Выявление особенностей и специфики креативной социальной рекламы ..........................................................................................................25
2.1 Исследование креативной социальной рекламы в России……………...25
2.2. Исследование особенностей и специфики креативной социальной рекламы, за счет анализа проведенного анкетирования……………………27
Заключение…………………………………………………………………...…28
Список литературы……………………………………………………………..29
Введение
Согласно статье 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется именно в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Отсюда и разница в толковании терминов: «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе»
«Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества».
Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Целью ролика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблеме, а в долгосрочной перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть.
Цель нашей работы рассмотреть специфику социальной рекламы.
Объектом нашего исследования является социальная реклама.
Предметом нашего исследования станет изучение качества и эффективности социальной рекламы.
Перед нашим проектом стоят следующие задачи: проследить развитие социальной рекламы в России и определить, насколько она эффективна в нашем обществе.
Мы считаем, что социальная реклама будет эффективна только в том случае, если будет затрагивать самые актуальные проблемы общества, и перестанет носить скрытый коммерческий подтекст.
Для проведения подробного исследования в нашей работе мы использовали следующие методы: синтез, анализ использованной литературы, эмпирическое исследование социальной рекламы, проведение социального опроса путём анкетирования и дальнейший анализ полученных результатов.
Курсовая работа состоит из двух глав, заключения и списка литературы.
Глава 1. Теоретические аспекты изучения социальной рекламы
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы
Социальная реклама - важнейший инструмент информационной политики. Существуют три категории социальной рекламы. Первая - политические кампании, вторая - социальная реклама, созданная по заказу различного рода неправительственных и некоммерческих структур типа "Гринпис" и ЮНЕСКО. И, наконец, третья категория это социальная реклама, заказчиком которой является непосредственно государство.
Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоб
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.