Анализ организации и планирования рекламной деятельности турагенства

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................	3
1	Сущность и содержание рекламной деятельности................................	5
11	Определение понятия рекламы и её основных характеристик............	5
111	Классификация рекламы..........................................................................	7
112	Основные типы рекламы..........................................................................	9
113	Организация и планирование рекламных кампаний.............................	10
114	Средства воздействия и критерии их выбора........................................	13
2	Анализ организации и планирования рекламной деятельности турагенства................................................................................................	21
21	Характеристика туристической фирмы «НАДЕЖДА».........................	21
22	Анализ эффективности рекламных мероприятий.................................	24
3	Повышение эффективности рекламы.....................................................	27
31	Совершенствование планиарования рекламной деятельности фирмы.........................................................................................................	27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................	28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................	29

ВВЕДЕНИЕ

Развитие производства товаров и услуг, формирование спроса на них все настойчивее требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях жесточайшей конкурентной борьбы и постоянного расширения ассортимента товаров.Правильно организованная рекламно-информационная деятельность привлекает внимание покупателей к товарам, создает на них спрос, приводит к увеличению их продаж, тем самым, повышая эффективность сбытовой деятельности и деятельности предприятия в целом. Поэтому разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности является очень важной задачей для туристских фирм в современных условиях, что говорит об актуальности выбранной темы.

Реклама–самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам (услугам), создать положительный образ самой фирмы, показать ее общественную значимость и полезность.

В настоящее время реклама, с одной стороны, становится все более гибким инструментом в системе неценового стимулирования сбыта продукции, а с другой – превращается в новый вид интегрированной рекламно-информационной коммуникации.

Цель курсовой работы – анализ процесса организации и планирования рекламной деятельности и разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии ООО «Туристическое агентство «НАДЕЖДА».

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

· изучение теоретических основ рекламной деятельности;

· исследование организации и планирования рекламной деятельности фирмы;

· анализ эффективности рекламной кампании агенства.

3

При решении задач использовался эмпирический метод маркетинговых исследований:

- анализ документов;

- опросный метод (анкетирование, интервьюирование);

Объектом курсовой работы является ООО «Туристическое агентство «НАДЕЖДА».

Предмет исследования – рекламная деятельность агентства.

4

1.СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Определение понятия рекламы и ее основных характеристик

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.

Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare»–кричать) и означает:

- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему–либо, привлечь потребителей, покупателей;

- распространение сведений о ком–либо, о чем–либо с целью создания популяризации.

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация – «не всегда реклама».[1]

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать