Разработка рекламной кампании для ТМ Фруктовый Сад

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЛЕСОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра социально-культурных технологий

Курсовой проект по дисциплине «Реклама в социально- культурном

сервисе и туризме»

на тему: «Разработка рекламной кампании для ТМ «Фруктовый Сад»

Выполнила:

Студентка 4 курса

гуманитарного факультета

43 группы

очной формы обучения

Смирнова Мария Андреевна

Проверила:

Старыгина Наталья Феликсовна

Екатеринбург 2010г.

Содержание.

Введение. 3

Часть 1. Подготовка рекламной кампании. 7

1.1 Проведение маркетинговых исследований. 9

1.1.1 Исследование и описание существующей рыночной ситуации. 9

1.1.2. Анализ потребителя. 14

1.2. Составление рекламного задания. 15

1.2.1 Обоснование необходимости проведения рекламной кампании: идеология, цель и задачи предстоящей рекламной кампании. 15

1.2.2. Характер предстоящей рекламной кампании. 16

1.2.3. Определение творческой стратегии. 17

1.2.4. Медиапланирование. 19

1.2.5. Производство рекламы. 21

1.2.6. Смета затрат на рекламные мероприятия. 22

Часть 2. Осуществление рекламной кампании. 24

2.1. Закупка рекламных площадей в СМИ. 24

2.2. Контроль за ходом рекламной кампании. 25

Заключение. 30

Список используемых источников. 31

Приложение 1. 32

Приложение 2. 33

Введение.

Что такое реклама?

Реклама (Advertising). Любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. («Основы маркетинга». Котлер, Армстронг, Сондерс, Вонг)

Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях, известными рекламодателями посредством различных носителей. («Современная реклама». Бове / Аренс)

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. («Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе», 2001 г., вып. 2)

Реклама — это оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее (как-то). («Реклама. Принципы и практика». Уэллс, Бернет, Мориарти)

Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания на них спроса. («Рекламная деятельность». Понкратов, Баженов, Серегина, Шахурин)

Рекламу можно определить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политическая деятельность, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации или отдельным институтам общества. («Реклама. Новые технологии в России». Феофанов)

Реклама — это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации. («Маркетинг в рекламе». Веселов)

Обобщив все эти определения, можно сделать вывод, что реклама — это:

любая информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице;

как правило, оплаченная;

с целью формирования и поддержания к ним интереса и способствующая их продвижению на рынке;

не персонально ориентированная (не предназначенная для конкретного лица);

подающаяся от лица конкретного идентифицируемого рекламодателя;

размещенная через СМИ или другие средства распространения рекламной информации.

Место рекламы в системе маркетинговой деятельности

Рис. 1. Общая схема маркетинговой деятельности.

Таким образом, как видно из схемы, реклама является одной из маркетинговых коммуникаций, направленных на стимулирование сбыта, находящегося на постпроизводственном этапе маркетинговой деятельности.

Наряду с рекламой, к остальным маркетинговым коммуникациям, направленным на продвижение товара и стимулирование сбыта, традиционно относят PR, SP, DM, выставки и личные продажи, хотя этот список можно продолжить такими коммуникациями, как product placement, спонсорство, событийный маркетинг, коммуникации знаков идентификации товара, его внешнего вида и упаковки, коммуникации на местах продаж и др.

Но каким бы длинным ни был этот список, тем не менее, реклама занимает ведущее место среди всех остальных маркетинговых мероприятий;

Во-первых, благодаря тому, что на рекламу обычно приходится большая (а иногда и основная) часть всех затрат на маркетинговые мероприятия;

Во-вторых, потому, что именно реклама обычно сопровождает все остальные маркетинговые коммуникации, при этом рекламная кампания по срокам проведения, формам и направленности обычно согл

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать