Конкурентоспособность товара и маркетинг 2

Экономико-правовой колледж

При Институте Экономики, Управления и Права (г. Казань)

Тема:

«Конкурентоспособность товара и маркетинг»

(курсовая работа по дисциплине «Маркетинг товаров и услуг»)

Исполнитель: студентка группы К662 сп III курса ___________Жунева И.Е.

Научный руководитель: ст. преподаватель _______________Заседова А.А.

Набережные челны – 2008

Содержание

Введение……………………………………………………………………...3

1. Теоретические основы конкурентоспособности товара в маркетинге………………………………………………………………….5

1.1. Конкуренция и конкурентные силы………………………………………..5

1.2. Оценка конкурентоспособности товара ……………………….………….9

1.3. Конкурентная способность в маркетинговой деятельности……………..13

2. Оценка конкурентоспособности товара……………………………………15

2.1. Анализ конкурентоспособности пива ОАО «Ярпиво».……………….….15

Заключение………………………………………………………………….........29

Список использованной литературы…………..……………………………......30

Введение

Согласно концепции маркетинга, успеха добьется та компания, которая создаст высшую потребительскую ценность и которая удовлетворит потребителя лучше, чем конкуренты. Поэтому, маркетологу недостаточно просто адаптировать свои товары к нуждам целевого рынка. Он должен добиться стратегического преимущества, позиционируя свои товары и услуги так, чтобы потребителям они казались более привлекательными, чем предложения конкурентов.

Нет такой стратегии борьбы с конкурентами, которая была бы одинаково хороша для всех компаний. Каждая компания должна учитывать масштабы своей деятельности и положение в отрасли по сравнению с конкурентами. Большие компании, занявши доминирующие позиции в определенной отрасли, используют стратегии, какие не могут позволить себе мелкие фирмы. Но, чтобы достичь успеха, компании мало достичь большого размера – для больших фирм тоже существуют выигрышные и проигрышные стратегии. В то же время маленькая фирма может разработать такую стратегию, которая позволит ей получить прибыль быстрее, чем большим компаниям.

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур: рынок совершенной конкуренции, олигополия, монополия, монополистическая конкуренция.

При приобретении товара потребитель останавливает свой выбор на том образце среди аналогичных, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. Каждая потребность, независимо от того, относится ли она к сфере производства, или к сфере личного пользования, характеризуется совокупностью параметров, описывающих область ее существования и содержание необходимого полезного эффекта. Для того чтобы рассматриваемый вид продукции был пригоден для удовлетворения данной потребности и представлял интерес для покупателя, он также должен обладать комплексом соответствующих параметров. Можно считать идеальным случай, когда совокупности параметров товара и параметров потребностей совпадают.

Оценку конкурентоспособности фирмы следует проводить в комплексе, включая анализ ее слабых и сильных сторон. Необходимую комплексную оценку можно получить, используя специальные разработочные таблицы, в которых содержатся данные о фирме и ее основных конкурентах. Анализ материалов этих таблиц позволит установить истинное положение фирмы на рынке, определить ключевые факторы успеха. Информация о конкурентах, сгруппированная по определенным показателям, поможет фирме лучше уяснить стратегию конкурентов, методы их производственно-сбытовой, торговой, ценовой, рекламной деятельности.

Сегментация рынка по конкурентам позволит фирме более четко представить свои сравнительные преимущества, определить сильные и слабые стороны.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованной литературы.

В первой теоретической главе рассмотрены основные понятия конкурентоспособности товара в маркетинге, указаны методы оценки конкурентоспособности товара.

Во второй главе проведена оценка конкурентоспособности пива ОАО «Ярпиво». Указаны полученные результаты опроса относительно конкурентоспособности данного товара.

Целью данной курсовой работы является – Исследование конкурентоспособности товара.

Задачи:

1. Рассмотреть основные понятия конкурентоспособности товара;

2. Указать методы оценки конкурентоспособности товара;

3. Рассмотреть конкурентную способность в маркетинговой деятельности;

4. Исследовать конкурентоспособность товара.

1. Теоретические основы конкурентоспособности товара в маркетинге

1.1. Конкуренция и конкурентные силы

Конкуренция — это жесткое соперничество людей (фирм), прежде всего в экономической, а также и в других сферах жизни общества. С позиции экономики, конкуренция — это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований потребителей, а также соперничество покупателей за приобретение максимально полезных им товаров на наиболее выгодных условиях. Конкуренция, с одной стороны, является залогом непрерывного прогресса общества, препятствует застою в экономике, с другой - неотъемлемыми спутниками конкуренции являются конфликтность, нестабильность, банкротство, увольнение работников. У нас в стране о

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать