Исследование рынка домашних компьютеров

Содержание

Введение………………………………………………………………………3

1 Сущность маркетинговых исследований

1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований………………………4

1.2 Процесс маркетинговых исследований……………………………………….5

1.3 Методы сбора информации для маркетинговых исследований……………..6

1.4 Методы обработки информации для маркетинговых исследований………13

2 Исследование рынка домашних компьютеров

2.1 Виды домашних компьютеров……………………………………………….17

2.2. Место и технология производства компьютеров…………………………..18

2.3 Маркетинговое исследование рынка домашних компьютеров……………19

Заключение…………………………………………...………………………26

Литература……………………………………………………………………27

Введение

Реформирование экономики и развитие рыночных отношений в Республике Казахстан предопределяют необходимость использо­вания концепции маркетинга в деятельности предприятий, фирм и организаций. Об этом достаточно убедительно свидетельствует мировой опыт фирм и компаний, успешно использующих концеп­ции маркетинга.

Основным фактором достижения конкурентоспособ­ности фирмы и ее товаров является правильно выбранная стратегия маркетинга, которая на нынешнем этапе развития транзитной эко­номики будет обеспечивать развитие и рост производства по­средством укрепления его конкурентной позиции.

Роль маркетинга в современной рыночной экономике как регу­лятора обеспечения эффективного соответствия спроса и предло­жения на товары и рыночной концепции управления производ­ственно-сбытовой деятельностью предприятия в должной мере еще не оценена отечественными менеджерами и предпринимателями. Следует отметить, что во всех сферах экономической жизни респу­блики и деятельности предприятий маркетинг стал сегодня самым популярным понятием. Однако без постоянной опоры на теоретическую базу маркетинг часто предстает в искаженном виде как разрозненный набор инструментов продажи. Такое непонимание продолжает оставаться весьма распространенным, мешая его целостному воспри­ятию и, как следствие, эффективному использованию.

Таким образом, для того, чтобы использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, необходимо овладеть его методологией и уметь творчески применять ее в зави­симости от конкретной ситуации.

В данной работе рассматриваются теоретические аспекты маркетинговых исследований, особенное внимание уделено методам сборки и обработки информации, а так представлен пример конкретного маркетингового исследования.

1 Сущность маркетинговых исследований

1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований

Согласно кодексу Европейского общества по изучению обществен­ного мнения и маркетинговых исследований (ECOMAR), маркетинго­вые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ дан­ных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых и управленческих решений.

Целью маркетинговых исследований являются выявление возмож­ностей фирмы занять конкурентные позиции на данном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемого товара к спросу и тре­бованиям потребителей и запросам рынка. Важнейшими задачами маркетинговых исследований являются определение конкурентных позиций конкретных товаров и самой фирмы на изучаемом рынке, оценка ее деятельности, осуществляемых методов торговли, приме­няемой коммерческой практики и характера рыночных отношений. Маркетинговое исследование призвано дать развернутую информацию для разработки программы маркетинга, обеспечивающую учет требо­ваний рынка и являющийся основой для определения целей и страте­гии развития фирмы.

Маркетинговое исследование можно производить несколькими способами. Мелкие фирмы заказывают такое исследование специали­зированным или консалтинговым фирмам, научным центрам, коллед­жам, университетам, Крупные фирмы имеют собственные службы маркетинговых исследований. Так, на сегодняшний день 75% фирм и компаний США имеют такие службы, где работают от одного до не­сколько десятков сотрудников различных специальностей: разработчи­ки планов, статистики, программисты, социологи, психологи, инжене­ры по ЭВМ и другие. Маркетинговые исследователи постоянно расши­ряют сферу своей деятельности и в настоящее время многие фирмы развитых стран проводят исследования в следующих направлениях: изучение коммуникационных каналов, анализ коммерческой и эконо­мической деятельности, изучение характеристики и потенциальных возможностей рынка, анализ сбыта, товаров фирм- конкурентов, реак­ция покупателей на новый товар, макросреды, политики цен, долго и краткосрочное прогнозирование, средств рекламы и эффективности рекламных объявлений.

1.2 Процесс маркетинговых исследований

Эффективное маркетинговое исследование включает в себя пять последователь­ных этапов.

Первый этап. Постановка задачи и определение целей исследования

На первом этапе менеджеру по маркетингу и исследователю необходимо точно сформулировать стоящую перед ними задачу и цели предпринимаемого исследования. Старый научный принцип гласит: «Хорошо сформулированная задача наполовину решена».

Постановка задачи не должна быть ни слишком широкой, ни слишком узкой.

Не все планируемые исследования могут быть конкретными в опре­делении целей. Некоторые из них носят ознакомительный характер: их цель — собрать предварительные данные, проливающие с

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать