Исследование проблем и особенностей маркетинга в России

Содержание:

Введение………………………………………………………………………...…2

I Глава. История Российского маркетинга………………………….……….4

1.1 История развития маркетинга в России в конце XIX- начале XX веков.....4

1.2 Развитие маркетинга в России в конце XX- начале XXI веков……………8

II Глава. Исследование проблем и особенностей маркетинга в России…11

1.1 Особенности развития маркетинга в России ……………………….….....11

1.2 Проблемы развития маркетинга в России …….....………………….……..18

III Глава. Изучение оп ыта маркетинга передовых компаний…………….21

1.1 Краткое описание бизнеса компании «Вимм-Билль-Данн»………….…...21

1.2 Маркетинг российской компании «Вимм-Билль-Данн»………………….23

Заключение…………………………………………………………….…….…..30

Список использованной литературы………………………………………..32

Введение

Современная экономика состоит из взаимодействия трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих элементов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных элементов и составляет основу маркетинга.

На данный момент ситуация на российском рынке такова: кто-то из участников рынка стремится работать по последним западным стандартам, кто-то наоборот живет по принципу: если товар продается - ничего менять не надо. Кто-то ориентируется на конкурентов, боясь отстать, и в тоже время не спешит забегать вперед. Другими словами все концепции маркетинга присутствуют в российском бизнесе одновременно. И происходит это не случайно, а из-за "догоняющего" характера развития российской экономики, когда под влиянием западных фирм используются самые последние методы ведения бизнеса, в то время как старые принципы еще себя не исчерпали.

Данная тема является весьма актуальной, она действительно важна и нуждается в дальнейшем изучении, поскольку выявляет особенности становления и развития маркетинга в России.

Методологическую основу исследования составляют научные проработки ученых, ведущие современные учебные пособия, научные статьи в журналах и газетах.

Целью данной работы является изучение становления и развития маркетинга в России.

Данная работа требовала конкретной постановки задач:

1. Изучение теории, заложенной в маркетинг России:

- История развития маркетинга в России.;

- Проблемы развития маркетинга в России;

- О некоторых особенностях развития маркетинга в России

2. Рассмотрение практической части работы:

- Краткое описание бизнеса компании «Вимм-Билль-Данн»

- Маркетинг российской компании «Вимм-Билль-Данн»

Для решения поставленных задач, я использовала методы:

- Синтез;

- Анализ;

- Сравнение.

I Глава. История Российского маркетинга.

1.1 История развития маркетинга в России в конце XIX - начале XX веков.

Можно выделить несколько периодов в развитии Российского маркетинга.

Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год. В это время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В практике Российского предпринимательства этого периода использовалось много элементов маркетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу, некоторые элементы Паблик Рилейшинз. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, занимая призовые места. В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т. п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки[1] .

Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит практически всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система "военного коммунизма".

Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (новой экономической политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться предпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро восстановлены элементы маркетинга. В практической экономической деятельности были быстро в

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать