Лекции по Маркетингу 4

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТЕМА 2. ПЛАНИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
ТЕМА 3: ИЗУЧЕНИЕ СРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
ТЕМА 4. Маркетинговые исследования в международном маркетинге	нет
ТЕМА 5. Международная сегментация
ТЕМА 6. Особенности комплекса маркетинга
ТЕМА 7. Товарная политика в международном маркетинге
ТЕМА 8. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
ТЕМА 9. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге
ТЕМА 10. Ценовая политика в международном маркетинге	нет
ТЕМА 11. Международная система распределения ТЕМА 12. Международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке

ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

1. Предмет, функции, задачи международного маркетинга

2. Цели международного маркетинга

3. Концепции международного маркетинга

1. Предмет, функции, задачи международного маркетинга

Несмотря на то, что термин «международный маркетинг» сегодня достаточно распространен среди специалистов, тем не менее, общепризнанного определения пока нет. Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией. К международным компаниям, в свою очередь, эксперты ООН относят те компании, которые производят и маркетируют товары и услуги в двух и более странах.

Международный маркетинг - это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многофункциональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.

Предмет международного маркетинга составляют законы и закономерности развития международных рыночных отношений (философия международного бизнеса), а также механизм их использования (технология международного бизнеса) с учетом особенностей национальной и интернациональной окружающей маркетинговой среды, в которой функционируют субъекты (контрагенты, партнеры) рыночных отношений, по большей части являющиеся отношениями обмена.

Причины, побуждающие фирмы заниматься международным маркетингом:

- ослабление маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке;

- рост возможностей, которые открываются перед фирмой на внешних рынках;

- возможность улучшить за счет конъюнктурно высокой эфф-сти экспорта свое фин. положение;

- стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности;

- стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортера на отечеств. рынках;

- обеспечение за счет приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркетинга конкурентного преимущества в отечестве;

- возможность получения иностранной твердой валюты;

- заимствование за рубежом ценного производственного опыта – как документарного (патенты, лицензионные пакеты, ноу-хау), так и персонифицированного (повышение квалификации собственных, вовлеченных в международный бизнес сотрудников).

Функции международного маркетинга:

1) Энвироментальный анализ и международные маркетинговые исследования – мониторинг и адаптация к внешним (экзогенным) факторам комплексной, многонациональной маркетинговой окружающей среды, которые обеспечивают успех или провал международного бизнеса, сбор вторичных и первичных данных для разрешения конкретных маркетинговых задач.

2) Изучение зарубежных потребителей и их покупательского поведения; выделение целевых групп покупателей как целевых рынков.

3) Планирование международного маркетинга

4) Организация и управление международным маркетингом

5) Адаптация или стандартизация международного маркетинг-микса;

6) Интернационализация маркетинговой деятельности – технология подготовки и/или совершенствование маркетинговой информационной системы и менеджмента компании.

7) Контроль международного маркетинга

2. Цели международного маркетинга

Цели международного развития фирмы могут быть различными:

1) Увеличение потенциального спроса;

2) Распределение коммерческого риска;

3) Продление жизненного цикла товара;

4) Защита от конкуренции;

5) Снижение снабженческих и производственных издержек;

3. Концепции международного маркетинга

В процессе развития международного маркетинга сформировалось три концепции. Различия в маркетинговой деятельности фирм зависят от того, какую концепцию компания берет за основу своей международной деятельности.

1.Концепция расширенного национального рынка. Первичным рынком является национальный рынок, а вторичным – внешний, рассматриваемый как эффективное дополнение к национальному рынку. При этом фирма прилагает минимальные усилия, чтобы адаптировать маркетинг к условиям внешнего рынка. Подход фирмы к зарубежным покупателям точно такой же, как и к покупателям на национальном рынке. Фирмы с таким маркетинговым подходом относятся к группе этноцентрических фирм (по кла

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать