Разработка и технология производства рекламного продукта для компании Лескоммебель

Министерство науки и образования РФ

Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Ижевский государственный технический университет»

Факультет «Реклама и дизайн»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Разработка и технология производства

рекламного продукта»

на тему:

«Разработка и технология производства

рекламного продукта для компании «Лескоммебель»

Выполнил: студент группы 7-55-2з

Васинкина Н.Ф.

Принял: Рябчиков А.В.

Ижевск 2011

Оглавление

Введение .................................................................................................. 3

1 Анализ деятельности предприятия Лескоммебель …...…….…..3

1.1 Основные характеристики предприятия ..................................... 3

1.2 Потребители, их сегментирование и мотивация………….…….….5

1.3 Анализ рынка и конкурентов ...................................................... 5

2 Разработка коммуникативной модели рекламы

предприятия Авто-холдинг-ЮГ......................................................... 8

2.1 Определение цели и эффектов коммуникации ............................ 8

2.2 Стратегия рекламирования и идея коммуникации ..................... 9

2.3 Выбор каналов коммуникации .................................................... 12

3 Разработка рекламы для предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 12

3.1 Разработка творческой идеи рекламы ........................................ 12

3.2 Оформление рекламного продукта ............................................. 13

3.3 Тестирование рекламы предприятия Авто-холдинг-ЮГ............ 14

3.3.1 Тестирование творческой идеи.................................................. 14

3.3.2 Тестирование канала коммуникации ....................................... 16

3.3.3 Тестирование содержания рекламы ......................................... 16

3.3.4 Измерение эффектов коммуникации ........................................ 18

4 Технология производства журнальной рекламы предприятия

Авто-холдинг-ЮГ............................................................................... 19

4.1 Описание рекламного продукта .................................................. 19

4.2 Выбор технологии изготовления рекламы ................................. 19

4.3 Описание технологии изготовления рекламы ............................ 20

Заключение……………………………………………………………………24

Введение

Целью рекламной кампании является не только привлечение новых потребителей, но и намерение добиться доверия к Авто-холдинг-ЮГ. Сроки проведения кампании – 5 месяцев с августа по декабрь. Главным образом в ходе рекламной кампании необходимо привлечь новых потребителей.

Основные виды деятельности:

Согласно Уставу Авто-холдинг-ЮГ, предметом деятельности и главными задачами фирмы являются:

- продажа автомобилей как отечественных, так и импортных производителей;

- продажа автозапчастей;

- установка автомагнитол;

- продажа подержанных автомобилей;

- ремонт автомобилей, и т. д.

Так же Авто-холдинг-ЮГ является официальным дилером Renault — автопроизводитель мирового масштаба. Это первая среди европейских марок, единственный автомобилестроитель, 8 моделей которого удостоены наивысшей оценки уровня безопасности EuroNCAP, а также дважды чемпион мира в Кубке конструкторов и среди пилотов Формулы 1 (2005 и 2006 гг.). Неизменно следуя своей стратегии рентабельного роста, Renault опирается на модельный ряд выпускаемых автомобилей и спектр новых качественных услуг.

Промышленные объекты и коммерческие учреждения Группы Renault насчитываются более чем в 118 странах, а общее число сотрудников достигло 126 584 человек.

Развертывание стратегии рентабельного роста происходит по трем направлениям: конкурентоспособность, новаторские разработки и интернационализация. Именно в рамки этой стратегии вписывается создание альянса с компанией Nissan.

Таким образом, задачей курсовой работы является разработать рекламную кампанию для Авто-холдинг-ЮГ с целью привлечения новых потребителей.

1. Анализ деятельности предприятия Авто-холдинг-ЮГ.

1.1. Основные характеристики предприятия.

Важнейшей составляющей успеха компании является высокое качество обслуживания наших клиентов и наличие контура обратной связи с ними:

· постоянное измерение и повышение уровня удовлетворенности клиентов;

· регистрация и обработка силами специальной Клиентской службы каждого обращения клиентов компании по всем возможным каналам обратной связи;

· особое внимание в компании уделяется построению эффективной системы обучения персонала, что позволяет максимально удовлетворять запросы клиентов.

Дилерский центр не только представляет весь модельный ряд автомобилей Renault, но и обеспечивает каждому гостю максимальный комфорт и удобство, чтобы каждое посещение салона приносило удовольствие. Наряду с продажей автомобилей, компания предлагает клиентам весь спектр услуг по приобретению автомобилей: кредитные и лизинговые схемы, а также программу trade-in (Вы получаете возможность на выгодных условиях купить новый автомобиль с зачетом стоимости Вашего старо

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать