Медиапланирование при создании предприятия

Содержание

Содержание. 2

Раздел 1. Цели рекламной кампании.3

Раздел 2. Рекламное предприятие и его продукция.4

Раздел 3. Анализ рынка. Выбор сектора рынка.9

PEST-анализ.9

SWOT- анализ.11

Ассоциативный анализ.11

Раздел 4. Психологические аспекты рекламных коммуникаций.13

Потребительские мотивы.13

Определение и анализ покупательского поведения.15

Раздел 5. Планы отдельных рекламных кампаний.16

Оценка эффективности наружной рекламы.20

Раздел 6. Бюджет общей рекламной кампании.25

Раздел 7. Контроль рассогласований.34

Раздел 8. Расчёт эффективности рекламы.35

Литература. 36

Раздел 1. Цели рекламной кампании.

1. В сроки с 1 сентября по 15 ноября 2008 года обеспечить 70% посещаемость автомобильной мойки «Автоблеск» от среднемесячной за май, июнь, июль того же 2008 года.

(236+273+298)/3=269 человек

269*0,7=188 чел./мес., примерно 6 человек в день

Т.е. обеспечить посещаемость автомобильной мойки «Автоблеск» примерно 6 человек в день.

2. В срок с 25.08.2007 по 30.11.2008 увеличить число постоянных клиентов фирмы на 20%, а число лояльных потребителей – на 30%.

Раздел 2. Рекламное предприятие и его продукция.

Автомобильная мойка «Автоблеск» функционирует с 2005-го года как салон по оказанию услуг для автомобилистов. Автомойка расположена по адресу: ул. Замшина, д. 98 (рядом с катком).

Услуги, предоставляемые мойкой «Автоблеск»:

1. Ручная мойка автомобилей

2. Автоматическая мойка автомобилей

3. Химчистка салона автомобиля

4. Полировка

Перечень услуг и цен автомойки «Блеск»

№	Вид услуги	Цена (в зависимости от модели транспортного средства) в руб.
1	Ручная мойка автомобилей	250-450
2	Автоматическая мойка автомобилей	350-500
3	Химчистка салона автомобиля	550-950
4	Полировка - капот - дверь - крыло - багажник	2000 1000-1500 1500-2500 2000

Организационная структура

Штатное расписание

Занимаемая должность	Количество штатных единиц
Директор	1
Администратор	1
Автомойщик	2
Мастер по полировке автомобиля	1
Итого	5

Раздел 3. Анализ рынка. Выбор сектора рынка.

PEST -анализ.

1. Экономический фактор зависит от уровня инфляции, курса валют, уровня заработной платы.

Уровень инфляции в настоящее время относительно стабилен, со временем может происходить его снижение. Курс валют в последнее время относительно нестабилен.

Так, к примеру, курс валют оказывает косвенное влияние, поскольку с понижением курса американского доллара стоимость престижных американских автомобилей понизилась. Стоимость мойки и полировки дорогих авто выше, а значит небольшое падение курса валют американского доллара и евро выгодно нашей компании.

2. Правовой фактор: нормативные документы, которыми регулируется наша деятельность.

1). Документы о регистрации фирмы (устав, форма собственности, лицензия на работу).

2). Заключение пожарной инспекции

3). Разрешение на деятельность от районной Управы (выдается бесплатно).

4). Договор на техническое обслуживание с ЖЭКом или РЭУ (электрика, водоснабжение).

5). Договор об аренде помещения.

Уровень спроса = (250 + 200 + 250 + 300 + 305 + 280 + 240 + 310 + 300 + 270 + 240 + 350)/12=283 человек

Таблица 1. Маркетинговая карта рынка

Название фирмы	Доля рынка,%	Стратегия	Цели
ЛИДЕРЫ
«Автоблеск» «Авто-сервис» «Мойка 24» Итого:	10 35 15 60	Нейтралитет Защита Ннападение	Обеспечить 70% посещаемость имидж-студии «Кокетка» от среднемесячной за сентябрь, октябрь, ноябрь 2007 года. Защита от лидеров и середняков. Удержание только что завоёванного.
СЕРЕДНЯКИ
«Сервис на Металлистов» «Гарант» Итого:	6 4 10	Нападение Нападение	Расширение доли рынка до 7% за счёт ведомых. Расширение доли рынка до 5% за счёт лидеров и других середняков.
ВЕДОМЫЕ
Другие фирмы Итого:	30 30	Нейтралитет	Удержание существующих позиций.
Всего:	100

Положение на рынке определяется через расчёт коэффициента рыночной концентрации .

КРК = Доля рынка крупных компаний/Общая доля рынка = 70/100

Рассмотрим ещ

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать