ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Филиал государственного образовательного учреждения
высшее профессиональное образование
«МОСКОВСКИЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
(технический университет)»
в г. Смоленске
Кафедра менеджмента и информационных технологий в экономике
Специальность 080801 «Прикладная информатика (в экономике)»
курсовая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему
«РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА АССОТРИМЕНТНОЙ ГРУППЫ ТОВАРОВ ООО «МЕЛОДИЯ»
Студентка группы ПИЭ-08
Морозова Т.И.
Научный руководитель
Пыхтина И.Н.
Смоленск, 2010 г
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………....………3
2 РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА АССОРТИМЕНТНОЙ ГРУППЫ ТОВАРОВ ООО «МЕЛОДИЯ»……………………………………..18
2.1 Анализ текущей ситуации……………………………………………18
2.2 Цели и задачи маркетинга……………………………………………25
2.3 Стратегические решения …………………………………………….26
2.4 Комплекс маркетинга…………………………………………………30
2.5 План маркетинговых мероприятий……………………………...…..31
2.6 Затраты на маркетинг (бюджет)……………………………………...32
2.7 Организационные предпосылки……………………………………..33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..35
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночных отношений, жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этому виду деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, что для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходима программа маркетинга. Во-первых, маркетинг исследует различные стороны рынка, с которыми соприкасается предприятие в процессе функционирования, во-вторых, разрабатывает и осуществляет тактику поведения фирмы на рынке [9].
Использование принципов маркетинга позволяет выяснить, чего хотят покупатели определенной продукции (потребности потребителей) и предложить им именно этот товар. Если это предложение окажется лучше предложения конкурентов, появится возможность получить больше прибыли, так как предложенные товары будут покупать охотнее.
Маркетинг является одним из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в борьбе за выживание и процветание, и как любой другой род деятельности фирмы, он требует планирования. Маркетинговое планирование – это систематическое использование маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей. Маркетинговые планы нужны фирме для того, чтобы в соответствии с выбранной стратегией своевременно и в заданных пропорциях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность [1].
Иными словами, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам. Именно поэтому тема курсовой работы представляется мне весьма актуальной.
По данной теме написано очень много книг и исследовательских работ, но в данной курсовой работе за основу были взяты книги американских экономистов «Основы маркетинга» Ф. Котлера и «Маркетинг» Дж.Р.Эванса, Б.Бермана.
Объектом исследования является маркетинговое планирование, предметом исследования – транспортная компания ООО «Мобил Транс Групп».
Рассмотрение взглядов на планирование маркетинга и разработка плана маркетинга конкретного товара – цель курсовой работы. Для достижения поставленной цели были сформулированы задачи:
1. Изучить теоретические аспекты маркетингового планирования, путем проведения обзора специальной литературы.
2. Провести анализ возможностей и перспектив, открывающихся перед фирмой в результате эффективного маркетингового планирования.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
1.1 Основные понятия и определения
Термин "планирование маркетинга" используется для описания методов применения ресурсов маркетинга для достижения маркетинговых целей. Звучит это просто, но реальный процесс достаточно сложен. Каждая компания располагает специфическими ресурсами и преследует определенные цели, которые к тому же изменяются во времени. Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынка, определения его состояния, прогнозирования его роста и планирования жизнеспособной рыночной доли внутри каждого сегмента. (Сегментирование рынка – разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждого из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга)
Планирование маркетинга может также рассматриваться как обоснование будущего поведения маркетинговой системы. Оно охватывает все решения, которые должны быть осуществлены для достижения целей предприятия, а также с
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.