Разработка рекламной компании для салона красоты Мата Хари

Новосибирский государственный педагогический университет

Институт рекламы и связи с общественностью

ЗАЧТЕНО

«___»_____________

Ст. преподаватель: Казаринов Д.А

Курсовая работа

Тема: Разработка рекламной компании для салона красоты «Мата Хари»

Выполнила:

студентка гр.

.

Новосибирск 2006г.

Содержание:

Часть I. Роль печатной рекламы в коммуникационном процессе.......................................................3-4

1.1. Факторы влияющие на восприятие рекламы потребителем............................................................5

1.1.1. Виды и свойства восприятия................................................................................................5-6

1.1.2. Законы восприятия................................................................................................................7-8

1.1.3. Иллюзии переработки информации........................................................................................9

1.1.4. Иллюзии цветового зрения....................................................................................................10

1.1.5. Иллюзии восприятия размера................................................................................................11

1.2. Подготовительные процессы

1.2.1. Исходные материалы........................................................................................................12-13

1.3. Основные полиграфические процессы

1.3.1. Способы печати.................................................................................................................14-18

1.3.2. Подбор материалов................................................................................................................18

1.3.3. Послепечатные процессы......................................................................................................18

1.4. Изобразительный материал

1.4.1. Цвет в рекламе...................................................................................................................19-20

Часть II. Анализ рыночной ситуации и разработка рекламной компании..........................................21

2.1. Описание предприятия......................................................................................................................21

2.2. Конкуренты........................................................................................................................................22

2.3. Разработка маркетинговой стратегии..............................................................................................22

2.4. Портрет потребителя

2.4.1. Разработка исследования портрета потребителя...........................................................23-24

2.4.2. Проведение исследования и обработка результатов.....................................................25-26

2.4.3. Выводы....................................................................................................................................26

2.5. Разработка рекламной стратегии......................................................................................................27

2.6. Мониторинг исходных параметров

2.6.1. Разработка исследования уровня известности бренда.......................................................28

2.6.2. Проведение исследования и обработка результатов......................................................28-29

2.6.3. Выводы ...................................................................................................................................29

2.7. Уникальное торговое предложение.................................................................................................30

2.8. Разработка дизайна рекламной продукции................................................................................30-31

2.9. Медиапланирование

2.9.1. Определение рекламного бюджета.......................................................................................31

2.9.2. Выбор средств распространения рекламы...........................................................................31

2.9.3. Составление медиаплана.......................................................................................................32

Часть III. Выводы......................................................................................................................................33

Часть I . Роль печатной рекламы в коммуникационном процессе

Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются печатные материалы. “Печатные” – в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и “тиражирование” объектов наружной рекламы, и особенно в печатных средствах рекламы. Важность таких «инструментов» для любой рекламной компании несомненна, так как они являются важной составляющей рекламной деятельности.

От того насколько качественно будет сделан тот или иной вид рекламы, зависит степень воздействия на потребителя. Посредственно выполненный

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать