Товарная политика 6

»

Кафедра «Мировая экономика и коммерция»

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Товарная политика

Выполнил:

Проверил: , преподаватель

Хабаровск, 2009

Содержание

Введение. 3

1 Товарная политика фирмы, как элемент комплекса маркетинга. 5

1.1 Сущность товарной политики. Классификация товаров. 5

1.2 Фирменный стиль и его элементы.. 9

1.3 Упаковка и сервис в сфере товарной политики. 13

1.4 Товарный ассортимент. 18

2 Создание бренда на примере производителя лакокрасочных материалов АкрилNova. 22

2.1 Анализ рыночной ситуации. 22

2.2 Создание концепции и тестирование разработанного бренда. 30

Заключение.34

Список использованных источников. 36

Введение

Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название.

Правильно построенный план товарной политики помогает разработать соответствующие маркетинговые мероприятия для того, чтобы как можно дольше поддерживать удачные товары, переоценивать неудачные и устранять нежелательные.

Актуальность темы не вызывает сомнения, так как в современных условиях усиление внутренней конкуренции и конкуренции со стороны иностранных производителей, очень важно искать новые способы привлечь потребителей к своим товарам и услугам.

Целью данной курсовой работы является изучение темы «Товарная политика».

Для достижения поставленной цели выдвигаются следующие задачи:

· Раскрыть сущность значения товарной политики;

· Рассмотреть понятие и классификации товара;

· Раскрыть суть и значение товарного знака;

· Рассмотреть назначение и использование упаковки, маркировки.

В основу данной курсовой работы легли труды отечественных и зарубежных авторов учебно-методических пособий, журналов.

Курсовая работа состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения и списка использованных источников.

Во введение обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, охарактеризованы методы исследования и источники информации.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты по теме «Товарная политика». Понятие товарной политики, классификация товаров. Рассматриваются составляющие фирменного стиля, рассмотрены назначения и роль упаковки и сервиса в деятельности предприятия.

Во второй главе, на примере лакокрасочных материалов АкрилNova, показывается процесс создания фирменного стиля.

1 Товарная политика фирмы, как элемент комплекса маркетинга

1.1 Сущность товарной политики. Классификация товаров

На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия-производителя. Уже в силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т. е. его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя. Весь этот комплекс мероприятий производителя и называется товарной политикой производителя. [12, с. 101]

Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы умело сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.

Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям. [12, с. 101]

Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др. [12, с. 102]

Цели товарной политики:· обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента;· поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне; · целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка (покупателей);· находить для товаров перспективные сегменты и ниши;· способствовать разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.Условия разработки и осуществления товарной политики:· четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу;· наличие корпоративной

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать