Планирование маркетинговой деятельности предприятия

АНО ВПО Центросоюза Российской Федерации

Саранский кооперативный институт

Кафедра товароведения и технологии торговых процессов

Кафедра мировой экономики и менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по курсу маркетинг

на тему: «Планирование маркетинговой деятельности предприятия»

Выполнил: студент группы ЭК-41

Мельников В.А.

Научный руководитель: Губейдуллова О.Н.

САРАНСК 2010

Содержание:

Введение………………………………………………......................................3

1. Теоретические аспекты планирования в системе маркетинга.

1.1. Сущность планирования в маркетинге………….......................5

1.2. Составление плана маркетинга………………………………….9

2. Планирование маркетинга на ООО «ПрофМеталл».

2.1. Общая характеристика предприятия………...............................20

2.2. Планирование маркетинга………………………………………..21

3. Совершенствование планирования маркетинговой деятельности ООО «ПрофМеталл»

3.1.Организация интегрированных маркетинговых коммуникаций с поставщиками и клиентами………………………………………………..29

Заключение……………………………………………………………………..34

Список использованной литературы……………………………………… 36

Введение.

Теории и принципы маркетинга, появившиеся за последние сорок лет, не уделяют особого внимания вопросам плани­рования в системе маркетинга.

Обширное исследование литературы по маркетингу, проведенное Wilson (1965), не смогло дать каких-либо детальных выводов о процессе планирования в маркетинге. Уилсон отметил отсутствие доступной базы знаний по этой теме. Его заключение подтвердил Winkler (1972), который написал следующее: «Как ни странно, существует немного книг, посвященных исклю­чительно вопросам планирования маркетинга; большинство книг по маркетингу содержат только одну главу, описывающую функцию планирования. Учитывая важность планирования, этого явно недостаточно».

Хотя исследования в данной области улучшились в начале 80-х годов, в них слишком мало конкретно сказано о происхождении и истории планирования в системе маркетинга. Для обращения к этим темам необходимо расширить границы обзора литературы.

Исторической вехой, определяющей планирование как формаль­ный вид деловой деятельности, стала вторая мировая война.

С начала 60-х годов планирование последовательно рассматри­валось учеными-аналитиками как все более подходящее средство для преодоления растущей нестабильности окружающей среды и увеличивающейся сложности задач маркетинга для всех видов пред­приятий. Книги по корпоративному планированию таких авторов, как Ansoff (1965), а также вышедшие в 70-х годах, сформировали мнение, будто стратегия разрабатывается в ходе логического и ана­литического процессов.

В то же время из организационных структур постепенно развивались динамичные системы управления потоками информации и принятия решений в ответ на изменение окружающей среды, постепенно становящейся умеренно конкурент­ной и нестабильной. Примерами динамичных систем являются: сис­темы финансового контроля, составления бюджетов, управления по целям, планирования проектов.

Из краткого обзора развития систем планирования можно заклю­чить, что эффективность системы планирования зависит от сложности проблем, стоящих перед организацией, а сама система развивается и усложняется в ответ на давление, оказываемое на фирму условиями окружающей среды. Поскольку наиболее сложные и продвинутые сис­темы были разработаны фирмами, действовавшими в жесткой конку­рентной среде, специалисты уверены в эффективности формализован­ного планирования в маркетинге практически в любых условиях.

Актуальность данной темы заключается в том, что одной из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, — организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. Важнейшая роль в процессе планирования принадлежит маркетингу. ”План – ничто; планирование – все”.

Целью курсовой работы является изучение планирования в системе маркетинга.

Задачами данной работы является:

1.Выявить сущность планирования в системе маркетинга.

2.Определить особенности составления плана маркетинга.

3.Рассмотреть контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий.

4.Проанализировать особенности системы планирования маркетинга на «БКМПО»

1.Теоретические аспекты планирования в системе маркетинга.

1.1.Сущность планирования в маркетинге.

Роль планирования в последнее время стала снова возрастать. Вера в то, что рынок все отрегулирует и сам укажет направление деятельности, не оправдалась. Любое предприятие хочет иметь ритмичное производство, стабильные денежные поступления и нормальный график работы персонала. План подразумевает некоторую форму, в которой расписываются мероприятия и их исполнители, причем состав мероприятий должен соответствовать целям и задачам фирмы. Рынок неимоверно усложнил процесс планирования. Для успешной деятельности фирмы и ее персонала возникла необходимость учитывать такие факторы, которые можно определить только с какой-либо степенью вероятности. Прежде всего, это условия рыночной среды: состояние спроса, конкуренции и торговых сетей, а также показатели экономического, политико-правовог

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать