Особенности банерной рекламы

Основы банерной рекламы

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ОСНОВЫ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ 4
1.1. Назначение и типы баннерной рекламы 4
1.2. Общие закономерности баннерной рекламы 8
1.3. Эффективность баннерной рекламы 10
2. ТЕХНОЛОГИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ 14
2.1. Технологии баннерной рекламы 14
2.2. Проблема выбора технологии 19
2.3. Создание баннера как вид искусства 23
2.4. Обзор баннерообменных сетей 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

Введение

Баннерная реклама является наиболее широко применяемым видом рекламы в Интернет. Баннер - это картинка, рекламирующая конкретный сайт или товар/услугу и т.п. Баннеры могут быть анимированные, т.е. снабженные движущимися изображениями для привлечения внимания потенциального клиента, и не анимированными, т.е. содержащие статические изображения и текст. Баннеры бывают разного размера, наиболее популярным размером является 468х60 пикселей. Бывают текстовые баннеры, в целом, разницы межу ними никакой нет. Только у одних красивые картинки, у других более содержательный текст. Вот некоторые примеры баннеров (рис.1).

33х81

468х60

Рис.1 Пример баннеров разных размеров

Баннеры не существует сам по себе, они должны показываться в какой-либо баннерной системе. Баннерные системы бывают двух типов: система обслуживающая конкретный сайт и банеро-обменные системы.

Система обслуживающая конкретный сайт (проект), например, Рамблер, обеспечивает показы баннеров в рамках конкретного сайта. Как правило, в этом случае имеется множество возможностей по фокусировке показов и качество показов весьма хорошее.

Банеро-обменные системы показывают баннеры на множестве сайтов, разнообразного содержания. Возможности по фокусировке показов несколько уже, качество показов тоже несколько ниже, т.к. в системе участвуют много независимых сайтов. В таких системах возможны, негативные явления такие, как накрутка или скрытие баннеров отдельными участниками, что делает такие системы менее привлекательными для рекламы. Обычно имеет смысл использовать последние системы при очень массовых кампаниях в Интернет, когда требуется большой охват аудитории, например, раскручивается товарная марка и название фирмы, формируется системный спрос и т.п. Все, о чем здесь говорилось, относилось к платным возможностям, т.е. платите деньги - системы показывают баннеры.

Существуют бесплатные возможности показов баннеров. Они могут быть задействованы, если стать участником какой-либо банеро-обменной системы. Суть очень проста: на вашем сайте показываются чужие баннеры, а на других - ваши с определенным соотношением, обычно, от 10 до 50% комиссии. Недостатки участия в таких системах очевидны: дизайн вашего корпоративного сайта испорчен наличием баннера, баннеры могут быть любого содержания, в.ч. ваших конкурентов, или сомнительного.

Основное преимущество рекламы в Интернет заключается в том, что фирма может тратить свои деньги только на тех людей которые ей нужны, которые могут стать её клиентами. Например, фирма занимается ремонтом автомобилей ВАЗ. Она может дать рекламу в Интернет, среди тех, кто интересуется автомобилями, или среди тех кто интересуется в данный момент ремонтом автомобиля, или даже среди тех, кому нужно отремонтировать конкретную модель ВАЗ-2107 и т.п. Существует множество различных возможностей сфокусировать аудиторию для показа баннеров фирмы и другой рекламы, они зависят от конкретной баннерной системы. Необходимо учитывать особенности деятельности и возможности существующих систем.

Таким образом, настоящая курсовая работа посвящена особенностям баннерной рекламы. В рамках указанной темы планируется рассмотреть технологии изготовления и показа баннерной рекламы, методы оценки эффективности и перспективы развития баннерной рекламы, а также основные баннерные сети.

1. Основы баннерной рекламы

1.1. Назначение и типы баннерной рекламы

Необходимо отметить, что баннерная реклама, в зависимости от ее целей, может быть имиджевой (направленной на формирование определенного имиджа продукта или услуги) или стимулирующей (направленной на привлечение посетителей на рекламируемый сайт). Лишь небольшая часть баннерной рекламы направлена непосредственно на стимуляцию объема продаж. На этом виде баннерной рекламы (простейший ее пример баннер с надписью - "unlimited за 40 баксов") подробно останавливаться не стоит, так как он мало распространен и нетипичен для Интернет. Остановимся на двух специфичных для Сети видах баннерной рекламы.

Стимулирующие баннеры предназначены для увеличения притока посетителей на веб-сайт. Действует простейший принцип "Не важно, что будет на баннере, лишь бы жали". Основной критерий эффективности стимулирующего баннера - так называемый CTR, соотношение "Click through rate", т.е. отношение числа увидевших этот баннер к числу нажавших на него.

Имидживые баннеры служат для формирования определенного имиджа фирмы/товара/услуги. Действует принцип "Не важно, жмут или нет, лишь бы были хорошего мнения ".

Стимулирующий баннер призван увеличить приток пользователей на сайт, соответственно как можно большее число людей должно кликнуть на баннер. Основных способов заставить пользователя это сделать два - прямое побуждение ("Сlick here!") и интересное обещание, т.н. "завлекалка". Надпись "Click here!" - "нажми