Разработка ценовой стратегии на примере предприятия ООО Хлебный Дом

Федеральное агентство по образованию

Дальневосточный государственный технический университет

(ДВПИ имени В. В. Куйбышева)

Институт экономики и управления

Кафедра экономики и управления производством

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ "МАРКЕТИНГ"

Тема: «Разработка ценовой стратегии (на примере предприятия ООО «Хлебный Дом»)»

Выполнил: студент группы №____

Ф.И.О.

Руководитель: должность, Ф.И.О.

Владивосток

2010

АННОТАЦИЯ

40 страниц, 7 таблиц, 3 рисунка, 24 источника

Предметом исследования данной курсовой работы является разработка ценовой стратегии предприятия ООО «Хлебный Дом».

Объектом исследования является предприятие ООО «Хлебный Дом».

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия, а также формирование рекомендаций ценовой стратегии для конкретного предприятия.

В процессе написания работы было дано понятие ценовой стратегии, выделена её сущность и представлены виды, а также дано описание этапов разработки ценовой стратегии. В работе дана краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ООО «Хлебный Дом», приведена оценка ценовой стратегии, оценка затрат на производство продукции ООО «Хлебный Дом». В работе дан обзор ключевых понятий, связанных с ценовой стратегией; основные цели, которых предприятие стремится достигать с помощью эффективной ценовой стратегии; отмечены основные этапы разработки ценовой стратегии; дан анализ стратегии ценообразования ООО «Хлебный Дом», её достоинств и недостатков.

В проектной части проведён экономический анализ затрат на ООО «Хлебный Дом», предложены возможные шаги по совершенствованию ценовой стратегии на предприятии.

В результате работы были разработаны предложения, выработанные на основе проработанной литературы и реальных данных, о возможных действиях, направленных на совершенствование ценовой стратегии одного из предприятий города Владивостока.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………....4

1. Теоретические основы разработки ценовой стратегии предприятия……..6

1.1. Сущность ценовой стратегии предприятия…………………………………….6

1.2. Виды стратегий ценообразования………………………………………………9

1.3. Этапы разработки ценовой стратегии…………………………………………13

2. Анализ стратегии ценообразования ООО «Хлебный Дом»…………….….17

2.1. Характеристика предприятия ООО «Хлебный Дом»………………………...17

2.2. Оценка ценовой стратегии ООО «Хлебный Дом»……………………………20

2.3. Оценка затрат на производство продукции…………………………………...21

3. Рекомендации по совершенствованию ценовой стратегии ………………..28

3.1. Рекомендации по совершенствованию ценовой стратегииООО «Хлебный

Дом»……………………………………………………………………………...28

3.2. Экономический анализ затрат на ООО «Хлебный Дом»…………………….30

3.3. Рекомендации по выбору ценовой стратегии на предприятии………………32

3аключение…………………………………………………………………………...34

Список литературы…………………………………………………………………..36

Приложение…………………………………………………………………………..38

Введение

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания.

Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенная стратегия ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику.

Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

При разработке ценовой политики важно не только определить уровень цен, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения предприятия на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла.

Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ и практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия, а также формирование рекомендаций ценовой стратегии для конкретного предприятия.

Задачами, которые необходимо решить для достижения указанной цели, являются: рассмотрение сущности, видов, этапов разработки ценовой стратегии предприятия; исследование практического опыта разработки ценовой стратегии предприятия; формирование рекомендаций по совершенствованию ценовой стратегии.

Предметом исследования данной курсовой работы является разработка ценовой стратегии предприятия ООО «Хлебный Дом».

Объектом исследования является предприятие ООО «Хлебный Дом».

1. Теоретические основы разработки ценовой стратегии предприятия

1.1. Сущность ценовой стратегии предприятия

Формирование стратегии це

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать