Формирование распределительной политики предприятия ООО Фабрика Фаворит

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 4

1. Теоретические аспекты распределительной политики. 6

1.1. Распределительная политика как маркетинговый инструмент. 6

1.2. Сущность и функции распределительной политики. 13

1.3. Формирование распределительной политики. 24

2. Анализ распределительной политики ООО «Фабрика-Фаворит». 31

2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Фабрика-Фаворит». 31

2.2. Распределительная политика ООО «Фабрика-Фаворит». 35

3. Пути совершенствования распределительной политики ООО «Фабрика-Фаворит». 36

3.1. Маркетинговые проблемы ООО «Фабрика-Фаворит». 36

3.2. Разработка рекламной кампании по продвижению продукции ООО «Фабрика-Фаворит». 36

Заключение. 36

Список использованной литературы.. 36

Приложение. 4

Введение

Маркетинг (деятельность на рынке) – важнейший инструмент предпринимательской деятельности, определяющий искусство принятия решения в конкретных рыночных условиях.

Под маркетинговой деятельностью предприятия понимается системный анализ ситуации с целью достижения максимальной реализации товара через удовлетворение потребителя.

Экономический смысл маркетинговой деятельности предприятия состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия, повышении конкурентоспособности товара на рынке, мобильности производства, обеспечении имиджа [15, c. 43].

Инструменты маркетинга – товарная, ценовая, распределительная и коммуникационная (рекламная) политика.

Товарная политика – увеличение номенклатуры, объема выпуска и качества; предоставление гарантий, техническое и торговое обслуживание; создание новых товаров.

Ценовая политика – установление и изменение цен, их дифференцирование, установление благоприятных условий платежа (например, кредит, лизинг).

Распределительная политика – разработка систем и каналов сбыта, сегментирование рынка [12, c. 55].

Коммуникационная политика – информирование и активизация П, путем рекламы и совершенствования системы сбыта.

Основные цели распределительной политики являются:

- организация сбытовой сети для эффективной продажи изготовленной продукции;

- достижение определенной доли товарооборота;

- завоевание заданной доли рынка;

- определение глубины распределения и минимизация затрат на распределение.

Это определяет важность распределительной политики для предприятия и обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом настоящего исследования является процесс формирования распределительной политики.

Предметом настоящего исследования выступит распределительная политика ООО «Фабрика-Фаворит».

Целью настоящего исследования является изучение процесса формирования распределительной политики предприятия на примере ООО «Фабрика-Фаворит».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи :

- рассмотреть Теоретические аспекты распределительной политики, ее сущность, функции и принципы формирования;

- провести анализ распределительной политики ООО «Фабрика-Фаворит»

- разработать пути совершенствования распределительной политики ООО «Фабрика-Фаворит»

При проведении исследований были использованы такие общенаучные методы , как аналитический, изучение научной литературы, системно-структурный анализ и синтез.

Информационной базой дипломной работы послужили монографии, учебные пособия и периодическая литература в исследуемой области, а также материалы, собранные автором непосредственно в ООО «Фабрика-Фаворит»

Практическая значимость полученных результатов определяется их направленностью на формирование и практическое применение новых подходов к формированию распределительной политики ООО «Фабрика-Фаворит».

Дипломная работа включает введение, основную часть, заключение, список использованной литературы и приложения.

1. Теоретические аспекты распределительной политики

1.1. Распределительная политика как маркетинговый инструмент

В условиях единой философии организации бизнеса, нацеленной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей, все предпринимательские единицы должны иметь возможность обмениваться информацией, координировать свои планы и их выполнение. Отсутствие барьеров между функциями и между отделами, распространение философии маркетинга по всей организации становится важным преимуществом в конкурентной борьбе предприятия. Работники из разных предпринимательских единиц должны действовать вместе, как хорошо скоординированная команда. Такой подход позволяет определить маркетинг как совокупность идей, которые должны по всей организации составлять единое целое и которыми необходимо управлять. Однако знание философии маркетинга, умение управлять бизнес-идеями не могут быть достаточными для организации эффективного предпринимательства. Необходим еще и инструментарий, т.е. совокупность способов, методов, с помощью которых можно было бы воздействовать на покупателей и другие субъекты системы маркетинга для достижения поставленных целей. Таким инструментарием является маркетинг-микс или комплекс маркетинга, который впервые ввел в теорию маркетинга профессор Нейл Борден из Гарвардской школы бизнеса.

Комплекс маркетинга был назван методом (моделью) "4Р" (Маккарти, I960): тов

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать