Ассортиментная политика фирмы 2

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Ивановская государственная текстильная академия» (ИГТА)

Филиал Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Ивановская государственная текстильная академия» в г. Рязани

Кафедра ______________________________

К У Р С О В О Й П Р О Е К Т

на тему «Ассортиментная политика фирмы»

по дисциплине Маркетинг

Автор _________________________________________ Петрова Е.А.

подпись инициалы, фамилия

Специальность 080502 Экономика и управление на предприятии

номер, наименование

Номер зачетной книжки 089052_________________ группа ___Э - 8426

Руководитель _________________________________ Соловьёва И.П.

должность, подпись инициалы, фамилия

Работа защищена_____________________________ Оценка _______________________

дата

Рязань 2010

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

Студент ______Петрова Елена Александровна _____ _________________________ ____

Номер зачетной книжки______089052 ________________группа____Э-8426 __________

Специальность_________080502 Экономика и управление на предприятии

Тема______Ассортиментная политика фирмы ___________________________________

__________________________________________________________________________

Срок предоставления к защите «_______»_________________________200 ____г.

Исходные данные для научного исследования_____________________________________
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________

Содержание курсового проекта:

Введение_обосновывается актуальность темы, цели и задачи проекта, даются некоторые рекомендации по структуре основной части
Основная часть:Глава 1 Ассортиментная политика фирмы (предприятия) Глава 2 Исследование маркетинговой ситуации на ООО Агромолочный комбинат «Рязанский»

Заключение: сделаны основные выводы по данному вопросу и проведенному анализу.

Список использования источников: учебники по маркетингу, Интернет – ресурсы, литература и периодическая печать экономического, финансового и аналитического содержания

Приложения ____________________________________________________________

Руководитель _______________________ Соловьёва И.П .

подпись, дата инициалы, фамилия

Задание к исполнению принял _________________________ Петрова Е.А.

подпись, дата инициалы, фамилия

«___ ____» ___________200 __г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………………… 4

Глава 1 Ассортиментная политика фирмы …………………………………… 6

1.1 Общая характеристика ассортиментной политики предприятия …. 6

1.2 Маркетинговые характеристики ассортимента …………………….. 7

1.3. Анализ структуры ассортимента (АВС – анализ) и

анализ стабильности продаж (XYZ – анализ) …………………….. 11

Глава 2 Исследование маркетинговой ситуации на предприятии

ООО Агромолкомбината «Рязанский» ……………………………... 13

2.1 Характеристика ООО Агромолкомбината «Рязанский» ……….. 13

2.2 Анализ номенклатуры выпускаемой продукции ………………. 15

2.3. Анализ объёма выпуска продукции и анализ спроса на

продукцию среди потребителей………………………………………. 17

2.4 Анализ сбыта (реализации) продукции ……………………….... 21

2.5. Анализ конкурентов и потребителей …………………………… 23

2.5.1 Долевой анализ рынка конкурентов по продаже молока …. 23

2.5.2 Долевой анализ рынка конкурентов по продаже кефира …. 25

2.5.3 Долевой анализ рынка конкурентов по продаже сметаны ... 26

2.5.4 Долевой анализ рынка конкурентов по продаже творога …. 28

2.6 Выводы по результатам исследования …………………………… 30

Заключение ……………………………. …………………………………….. 32

Список использованных источников …………………………………….…..34

ПРИЛОЖЕНИЕ А Молочная продукция, выпускаемая ООО

Агромолочным комбинатом «Рязанский»

ВВЕДЕНИЕ

Частью товарной политики предприятия является ассортиментная политика. Она включает все решения по формированию ассортимента. Другими словами, ассортиментная политика – это принципы формирования набора товаров (услуг), которые производит или продаёт предприятие. Цель этой политики состоит в том, чтобы ассортимент предприятия, с одной стороны, наиболее точно соответствовал спросу покупателей, с другой стороны, позволял оптимально распределить ресурсы предприятия и получить наибольшую прибыль. Чтобы выяснить, насколько ассортимент предприятия соответствует этим целям, необходимо провести его маркетинговый и экономический анализ[14, стр.76].

Необходимым условием успешного проведения маркетингового исследования товарного рынка является соответствующее информационное обеспечение. Качество оценки ситуации на рынке зависит не только от широты охвата факторов, оказывающих влияние на товарный рынок, но и от качества их о

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать