Международный маркетинг и его особенности

Маркетингкурсовая работа

Международный маркетинг и его особенности

1. План

Введение

1. Современные тенденции развития международного маркетинга

1.1. Новые направления в использовании концепции маркетинга

1.2. Методические и практические вопросы маркетинга

2. Международный маркетинг

2.1. Тенденции и среда международного маркетинга

2.1.1. Тенденции международного товарообмена и инвестирования.

2.1.2. Система международной торговли.

2.1.3. Экономическая среда.

2.1.4. Культурная среда.

2.2. Целесообразность выхода на внешний рынок

2.2.1. Выбор рынков.

2.3. Методы выхода на рынок

2.3.1. Экспорт.

2.3.2. Совместная предпринимательская деятельность.

2.3.3. Прямое инвестирование.

2.4. Структура комплекса маркетинга

2.4.1. Товар.

2.4.2. Стимулирование.

2.4.3. Цена.

2.4.4. Каналы распределения.

2.5. Структура службы маркетинга

2.5.1. Экспортный отдел.

2.5.2. Международный филиал.

2.5.3. Транснациональная компания.

Заключение

Литература

ВВЕДЕНИЕ

Важнейшей проблемой переходного периода, который переживает наша страна, является выработка стратегии экономического роста. Современный экономический рост представляет собой развитие, при котором долгосрочные темпы роста производства устойчиво превышают темпы роста населения.

Основная движущая сила механизма экономического роста в условиях рыночных отношений - это "радикальные инновации" предпринимателей, ищущих "сверхприбыль". Особенно важна роль этого механизма в переходные периоды.

Маркетинг - это наука о том, как искать рынок, на котором лучше всего работать, что именно предлагать потребителю, как работать продуктивно и эффективно, удовлетворяя потребности общества.1

Маркетинг и финансы - важнейшие области деятельности предприятий и предпринимателей. Именно эти области деятельности наименее освоены российскими предпринимателями, управленческим персоналом российских предприятий. Изучение деятельности предпринимателей и обследование предприятий показывают, что функции управления маркетингом и финансами часто вообще не реализуются. Этого вполне достаточно для банкротства. Во многих некоммерческих организациях наблюдается та же картина, что влечет развал при милейших нарушениях бюджетного финансирования.

Большинство предпринимателей, руководителей и специалистов предприятий и коммерческих организаций, зачастую даже тех, чья профессиональная подготовка включала изучение маркетинга, пока, к сожалению, не понимает сущности этой сферы деятельности и знакомо лишь с отдельными функциями маркетинга. Это происходит потому, что маркетинг не дает готовых рецептов для конкретных организаций в конкретный момент времени, он лишь помогает целенаправленно искать новые решения проблем.

Экономическая наука значительно обновилась и обогатилась в последние годы под влиянием опыта, накопленного в 80-90-х годах, особенно в странах с переходной экономикой, и в результате использования новых идей и исследовательских возможностей.

Например, сегодня с определенностью можно утверждать, что решения проблем на основе концепции маркетинга будут наиболее успешными, если ваши товары и услуги будут самыми новыми, если они будут самым эффективным образом удовлетворять вновь возникшие потребности. Тогда можно надеяться получить сверхприбыль. Чтобы достичь новизны и эффективности необходимо:

Во-первых, высококвалифицированный персонал; во-вторых, новые технологии, а не трудовые, финансовые или материальные ресурсы. Высококвалифицированный персонал можно нанять, но его нужно постоянно учить, не жалея времени и денег на систематическое повышение квалификации. В развитых странах на обучение выделяют огромные средства. Например, в западных землях ФРГ на повышение квалификации персонала ежегодно расходуют средства, которые в 1,2 раза превосходят стоимость получения профессионального образования. Новые технологии также можно не только создать, но и купить. Однако подобная тактика в течение длительного времени приводит к утрате успеха, снижает новаторский и финансовый потенциал организации. Необходимо вести научные исследования и создавать свои новшества. Для этого при недостатке сил и средств можно временно объединиться с конкурентами, а небольшим предприятиям воспользоваться услугами государства и организаций, которые придется создать самим в отрасли, в регионе.

Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, активного выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.

При написании данной курсовой работы была поставлена задача раскрыть данную тему кратко, просто и понятно, сопровождая работу примерами из практики, опираясь на современные данные, а также попытаться проанализировать экономическое содержание международного маркетинга и выявить его основные характеристики.

1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

Обращаясь к теоретико-методологическим вопросам маркетинга можно отметить, что создание теории и методологии маркетинга в основном

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать