Управление процессом продвижения продукции

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ КОМПОНЕНТОВ В МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6

1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия 6

1.2 Коммуникационная политика 13

1.3 Основные элементы продвижения товара 18

2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРО НА ООО"ИнавтомаркетТехно" 25

2.1 Анализ фактического состояния продвижения товара 25

2.2 Проблемы и перспективы развития товародвижения на предприятии 31

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 34

3.1 Основные направления совершенствования продвижения товара 34

3.2 Использование телекоммуникационных технологий 40

3.3 Эффективность предложенных мероприятий 47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52

Введение

Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причём это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.

Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.

Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции компании на рынке.

Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.

Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.

Цель курсовой работы - рассмотреть теоретический аспект формирования маркетинговой политики предприятия, структуры продвижения и на примере предприятия ООО "ИнавтомаркетТехно", провести анализ его маркетинговой деятельности, предложить пути совершенствования продвижения его продукции на рынок.

Актуальность темы работы обоснована тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.

Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач:

- рассмотреть структуру маркетинговой политики и ее роли в деятельности предприятия;

- изучить теоретические вопросы по продвижению товаров и услуг;

- рассмотреть и проанализировать существующую маркетинговую деятельность на предприятии ООО "ИнавтомаркетТехно";

- разработать ряд мер по совершенствованию продвижения продукции предприятия на рынке.

В первой главе рассмотрены основные теоретические вопросы формирования маркетинговой политики предприятия, ее структуры и политики продвижения как одной из составляющих маркетинговой деятельности предприятия.

Во второй главе рассмотрена деятельность предприятия по производству пластиковых окон ООО "ИнавтомаркетТехно". Приведены результаты маркетинговых исследований рынка, предложены методы усовершенствования продвижения продукции на предприятии ООО"ИнавтомаркетТехно", а также рассмотрена эффективность от применения некоторых из них.

В третьей главе предложены методы усовершенствования продвижения продукции на предприятии ООО "ИнавтомаркетТехно", а также рассмотрена эффективность от применения некоторых из них.

1. Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия

1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия

Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших, так и малых предприятий в условиях рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.

Маркетинговый подход - общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.

Термин «маркетинг» - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» строну маркетинга в сравнении с «аналитической». Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины «стратегический» и «операционный» маркетинг. Стратегический маркетинг представл

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать