Цена как одна из важнейших составляющих комплекса маркетинга

Содержание

Введение……………………………………………………………………………….2

1. Цена как одна из важнейших составляющих комплекса маркетинга…….….4

2. Функции и виды цены……………………………………………………………7

3. Процесс разработки ценовой политики на предприятии……………………..18

3.1. Постановка целей ценообразования…………………………………………...18

3.2. Определение спроса…………………………………………………………….19

3.3. Анализ цен и товаров конкурентов……………………………………………20

3.4. Оценка издержек………………………………………………………………..23

3.5. Выработка ценовой стратегии…………………………………………………24

3.6. Выбор методов ценообразования………………………………………...…...33

3.7. Выбор тактики ценообразования………………………………………………35

3.8. Расчёт окончательной цены……………………………………………………36

4. Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая реальную проблему:

- процесс разработки ценовой политики на предприятии «Вита Ойл»………...38

Заключение…………………………………………………………………………..42

Список литературы………………………………………………………………….43

Введение

Рынок и цена – категории, обусловленные товарным производством. Причем первичным является рынок. Это объясняется тем, что при товарном производстве экономические отношения проявляются главным образом не в самом процессе производства, а через рынок. Именно рынок выступает основной формой проявления товарно-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. Он служит одним из регуляторов общественного производства, способствуя переливу ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов. В связи с этим возникает функция цены, как критерия рационального размещения производства.

Как отмечалось, в условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, в частности, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования.

Известно, что при командных методах организации экономики цены определяются на предприятии, т.е. в производстве, и нередко до выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство; отсюда – затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке.

Принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового заключается в том, что цены на товары должны определяться (устанавливаться) их собственниками, субъектами хозяйствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропроизводителей от результатов труда.

Государственные органы, в зависимости от сложившийся хозяйственной ситуации, могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров.

Как видно из вышесказанного, одной из главных задач маркетинга является формирование ценовой политики.

Все вышесказанное отражает актуальность исследования теоретических и практических аспектов ценовой политики в современном маркетинге.

Базой изучения данного аспекта в работе широко применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению цены, ценообразования, ценовой политики в условиях современного маркетинга.

В соответствии с разработанной программой были поставлены и решены следующие задачи:

- изучение понятия цены, как одна из важнейших составляющих комплекса маркетинга;

- изучение функций и видов цены;

- изучение процессов разработки ценовой политики на предприятии;

- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.

Предметом изучения являются процессы проведения ценовой политики в условиях современного маркетинга.

Структура и объем данной работы, состоит из введения, 4-х глав, заключения, списка литературы. Работа изложена на 43 страницах. Для написания данной работы использовано 3 источника.

1. Цена как одна из важнейших составляющих комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга (рис. 1) обычно включает товар, цену, доведение товара до потребителя (каналы сбыта), продвижение товара.

(Рис. 1) Комплекс цены

Цена — один из элементов комплекса маркетинга — зависит от составляющих: качества товара, затрат на его продвижение, стадии жизненного цикла продукта.

Для фирмы цена – наиболее важный показатель рыночной деятельности, поскольку ее основная функция – обеспечивать прибыль от реализации товаров. В сравнении с 60-ми в 70-80-х годах значение цены возросло, поскольку в этот период произошло резкое увеличение издержек и соответственно цен, а также наблюдалось ослабление регулирования со стороны государства деятельности банков, транспорта и др., что усилило ценовую конкуренцию. Роль ценовой политики для фирмы особенно высока, когда пок

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать