Создание и продвижение бренда Камчатского края

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………..….3

1. Общие представления о бренде и его создании………………………………...5

1.1. Понятие бренда и его виды………………………………………………..5

1.2. Особенности туристского бренда и специфика его формирования…..10

1.3. Брендинг региона…………………………………………………………12

1.4. Образ, имидж и репутация региона……………………………………...13

1.5. Примеры брендов туристских дестинаций мира и России…………….19

2. Особенности создания туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»……………………………………………………………………………….22

2.1. Потенциал региона для создания туристского бренда………………...22

2.2. Разработка туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни»…………………………………………………………………….26

3. Обоснование выбранного туристского бренда «Камчатка: Источники здоровой жизни» и пути его продвижения на рынок……………………………..32

Заключение……………………………………………………………………….39

Список литературы………………………………………………………………41

Приложения ……………………………………………………………………..43

2.3. ВВЕДЕНИЕ

Современная индустрия туризма является одной из высокодоходных и наиболее динамичных отраслей мирового хозяйства. На долю туризма приходится около 10% мирового валового национального продукта, мировых инвестиций, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов.

Развитие туризма оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики , как транспорт, связь, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики. Камчатский край, обладая огромным туристским потенциалом, как для развития внутреннего туризма, так и для приема иностранных гостей, занимает весьма скромное место на рынке туристских услуг. Камчатский край обладает уникальными природными ресурсами, которые предоставляют большие возможности для развития лечебно-оздоровительного туризма. Этот край может составить конкуренцию признанным мировым лечебным регионам, таким как Карловы Вары в Чехии, Мертвое море, Австрия, Швеция и Германия.

Одним из выходов на туристский рынок регионы находят в создании собственных брендов. Без применения сильного бренда региона уже невозможно представить конкурентную борьбу за внешние и внутренние инвестиции, экономические рейтинги, туристские потоки. В общих чертах можно сказать, что формирование успеха региона определяется наличием бренда, который отождествляет регион.

Объектом исследования является бренд, создаваемый в Камчатском крае.

Предметом исследования является разработка бренда и его продвижение на рынке.

Целью курсовой работы является создание конкурентно способного бренда Камчатского края «Камчатка: Источники здоровой жизни», основанного на уникальности его бальнеологических ресурсов, а также разработка плана продвижения этого бренда на международном рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

· Рассмотреть понятие бренда и его виды

· Рассмотреть специфику туристического бренда и особенности его формирования

· Понять что такое брендинг региона

· Разобрать понятия образа, имиджа и репутации региона, а также их отличия.

· Рассмотреть мировые и российские бренды и понять на чем они основаны.

· Изучить потенциал Камчатского края для создания бренда

· Разработать бренд «Камчатка: Источники здоровой жизни»

· Разработать план по продвижению бренда на рынке

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: анализ, синтез, абстрагирование, формальная логика, сравнение, системный подход.

Гипотеза- трудность в продвижении созданного бренда в условиях низкой информированности потенциальных клиентов.

1. ОБЩИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ О БРЕНДЕ И ЕГО СОЗДАНИИ

1.1.Понятие бренда, его виды

Авторы дают различные определения бренда и его значения для разных аудиторий. В буквальном переводе с английского бренд (brand) означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; б) выжигать, прижигать калёным железом, а в переносном смысле - оставлять в памяти отпечаток. В древнем Риме брендом называли клеймо, накаливая которое выжигали на теле скота или на изделии знак, благодаря чему их можно было идентифицировать. Использование бренда практиковалось ещё во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили своё тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика. Также существует документальное свидетельство появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до н.э. Брендинг активно применялся в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника, плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

В ранней истории Америки марки часто использовались не только для идентификации скота (коров, овец), а и для обозначения особого качест

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать