Планирование маркетинговой деятельности предприятия на примере салона Светлана ИП Панова С.Н.

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирская государственная автомобильно-дорожная академия (СибАДИ)»

Факультет заочный

Кафедра Маркетинг

ТЕМА:

«Планирование маркетинговой деятельности предприятия

на примере салона «Светлана» ИП Панова С.Н. в квадранте И7 и К7 карты схемы г. Омска»

Пояснительная записка к курсовой работе

по дисциплине «Маркетинг»

КР-02068982-080502-14 ПЗ

Руководитель работы

к.э.н., доцент Семенова Е.С.

_________________________ (Подпись, дата)

Работу выполнил

студент группы 4ЭУТз-06-21

Полетаев Л.В.

_________________________

(Подпись, дата)

Омск-2010

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

1. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА…..5

1.1. Определение и сущность понятий «конъюнктура», «рынок», «цена»……………………………………………………………………...………5

1.2. Виды рынка и принципы функционирования. Принципы рынка в сфере услуг парикмахерской…………………………………………………….7

1.3. Методы и специфика ценообразования в сфере услуг…………….11

2. АНАЛИЗ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ САЛОНА «СВЕТЛАНА» Г. ОМСКА………………………………………………………17

2.1. Общая характеристика деятельности парикмахерской «Светлана»…………………………………...…………………………………..17

2.2. Особенности формирования цен салона «Светлана»…………...…18

2.3. Изучение конъюнктуры рынка в сфере парикмахерских услуг…..18

2.3.1. Анализ конкурентов на основе перечня предлагаемых услуг……………………………………………………………………….18

2.3.2. Анализ качества услуг………………………………………21

2.3.3. Анализ цен и емкости рынка парикмахерских услуг……..22

3. Основные рекомендации на деятельность салона «Светлана»……………………………………………………………………26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...28

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….29

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………...…………………………30

ВВЕДЕНИЕ

Рынок – арена менового процесса, на которой действует система сложных социально-экономических отношений. Рынок выступает в качестве способа связи между производителем и потребителями и выявляет степень целесообразности произведенных затрат на тот или иной товар (услугу).

Первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения, складывающегося на рынке в условиях конкуренции и динамики цен, то есть, так называемая конъюнктура рынка. Необходимость изучения конъюнктуры определяется потребностью эффективно производить и продавать товары (услуги), получать прибыль. При изучении конъюнктуры, прежде всего, оценивается общее состояние экономики, ее ближайшая предыстория, затем анализируется состояние производства товара (услуги) производителя. Внимательно исследуется влияние научно-технического прогресса на отрасль и исследуемые рынки. Одним словом, изучается влияние системы факторов внутренней и внешней природы на историю и перспективы производства и реализации товаров (услуг).

При исследовании конъюнктуры рынка главную роль играет цена. Цена – фокус, в котором сходятся силовые поля конъюнктуры рынка. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Окраска цены, подобно лакмусу, зависит от конъюнктуры, здоровья экономики. В этом заключается феномен цены.

Цель курсовой работы – предложить салону – парикмахерской «Светлана» рациональный метод ценообразования и системный поход к изучению конъюнктуры рынка и цен.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1. Изучить теоретические аспекты конъюнктуры рынка и цен;

2. Исследовать систему и методы ценообразования;

3. Провести оценку и анализ деятельности салона-парикмахерской «Светлана»;

5. Изучить конъюнктуру рынка и особенности формирование цен в салоне «Светлана»;

6. Оценить экономическую эффективность предпринимательской деятельности салона;

7. Провести сравнительный анализ цен на парикмахерские услуги в сегменте действия салона «Светлана»;

8. Рассчитать реальную ёмкость рынка стандартных услуг салонов района;

9. Разработать мероприятия и методы для продвижения парикмахерских услуг салон «Светлана», посредством ценовой политики и конъюнктура рынка.

Актуальность данной работы обосновывается необходимостью изучения конъюнктуры рынка и цен салона «Светлана» г. Омска с помощью конъюнктурообразующих факторов и методов ценообразования.

Теоретическая значимость проведенного анализа заключается в том, что будут даны общие понятия «конъюнктуры», «рынка» и «цен», виды рынка и принципы функционирования, представлены методы и специфика ценообразования в сфере услуг.

Практическая значимость заключается в более подробном изучении конъюнктуры рынка и цен на примере салона «Светлана».

1. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

1.1. Определение и сущность понятий «конъюнктура», «рынок», «цена»

Интерес к маркетингу в нашей стране возрастал по мере формирования рыночной экономики, ключевым элементом которой является понятие «рынок».

Рассмотрим понятия «рынок», «конъюнктура», «цена».

Существуют несколько определений понятия «рынок»:

1) всякий институт или меха

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать