Разработка базовой концепции изготовления рекламы

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

АКАДЕМИЯ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И УПРАВЛЕНИЯ ПРОЕКТАМИ

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА

по дисциплине “ Маркетинг “

Тема: «Разработка базовой концепции изготовления рекламы»

Исполнители: студентка группы 7081 потока I Иоффе Н.С.,

студент группы 281 потока I Поляков М.В.

Руководитель: Суслов Ю. Е.

Санкт-Петербург

1999

Оглавление

1. Введение................................................................................................................ 3

2. Основная часть................................................................................................ 4

2.1 Разработка базовой концепции услуг................................................................ 4

2.2 Разработка маркетинговой программы.......................................................... 16

2.2.1 Постановка задач............................................................................................. 16

2.2.2 Решения о разработке бюджета................................................................... 17

2.2.3 Решения о рекламном обращении.................................................................... 17

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ ОБРАЩЕНИЯ............................................................... 17

ОЦЕНКА И ВЫБОР ВАРИАНТОВ ОБРАЩЕНИЯ................................................ 18

ИСПОЛНЕНИЕ ОБРАЩЕНИЯ............................................................................... 18

2.2.4 Средства распространения информации...................................................... 19

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. 19

Отбор основных видов и средств распространения информации.................... 19

КАНАЛЫ ЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ........................................................... 19

КАНАЛЫ НЕЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ...................................................... 20

Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек..................................................................................................................... 20

Принятие решений о графике использования средств рекламы....................... 20

2.2.5 Оценка рекламной программы......................................................................... 20

ЗАМЕРЫ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ...................................... 21

ЗАМЕРЫ ТОРГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ........................................................... 21

2.3 Маркетинговое планирование.......................................................................... 21

2.3.1 Основа рекламы................................................................................................ 22

2.3.2 Анализ рынка рекламы.................................................................................... 23

2.3.3 Анализ рынка рекламодателей...................................................................... 23

2.3.4 Правила рекламы.............................................................................................. 23

2.3.5 Создание эффективной рекламы.................................................................... 24

2.3.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы............................... 25

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................... 26

4. Список используемой литературы................................................ 27

1. Введение

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

Среди тратящих деньги на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями.

У рекламы множество применений . Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама ), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки ), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама ), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж ) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама ).

Основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире. Реклама - рентабельный способраспростронения обращений.

Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. К услугам рекламных агенств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать