Маркетинговые исследования рынка на предприятии

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

на тему:

« Маркетинговые исследования рынка на предприятии»

Содержание

Введение.......................................................................................................... 4

Часть I. Теоретические основы маркетинговых исследований на ООО "Две линии".......................................................................................................................... 6

1.1 Общая схема и направления маркетинговых исследований…………….6

1.2 Сбор маркетинговой информации........................................................ 9

1.3 Орудия маркетинговых исследований............................................... 17

Часть II. Проведение маркетинговых исследований организацией ООО "Две линии"........................................................................................................................ 20

2.1 Общая характеристика предприятия ПКФ ООО "Две линии" г. Бийск 20

2.2 Определение и оценка контингента потребителей продукции ООО "Две линии"..................................................................................................................... 22

2.3 Рассмотрение результатов опроса проводимого ООО "Две линии" 26

Часть III.Рекомендации по совершенствованию проведения маркетинговых исследований в организации ООО «Две линии»………………………………29

3.1 Общие рекомендации по проведению маркетинговых исследований.........................................................................................................29

3.2 Рекомендации по автоматизации управления маркетинговой деятельностью на предприятии ООО «Две Линии»…………………………..32

3.3 Использование математической модели для исследования рынка прдприятий ………………………………………………………………...…….40

3.4 Рекомендации по улучшению эффективности проведения маркетинговых исследований проводимых компанией ООО «Две линии»……………………………………………………………………...…..…47

3.5 Вариант проведения уличного опроса для организации ООО «Две линии» …..……………………………………………………………..…..…….49

Заключение.................................................................................................... 52

Список литературы ……………………………………………………………...54

Приложение………………………………………………………………………56

Введение

Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных, либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы.

В условиях рынка возникла необходимость адаптировать производственно-сбытовую деятельность организации к сложившейся ситуации. Очевидно, что использование маркетинговой информации способствует разработке и внедрению планов развития предприятия, о чем свидетельствует опыт эффективно действующих компаний, в том числе и российских.

Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия.

Однако, проблемы сбора и анализа маркетинговых данных, а главное - их продуктивное применение далеко не просты для большинства российских руководителей и требуют профессиональных подходов к их решению.

Актуальность темы курсовой работы связана с необходимостью изучения подходов и методов проведения маркетинговых исследований для решения проблемы адаптации деятельности предприятий к рыночным условиям.

Серьезность и важность рассматриваемых вопросов в данной работе подтверждает необходимость освоения знаний и навыков в области сбора, анализа и использования маркетинговой информации для российских руководителей.

Целью данной работы является анализ проблем в сфере адаптации производственно-сбытовой деятельности предприятий, производящих современные системы безопасности к условиям рынка для выработки рекомендаций по принятию управленческих решений.

Основные задачи данной работы следующие:

- анализ сложившейся ситуации на рынке косметической продукции сигнализаций в г.Бийске,

- рассмотрение теоретического аспекта проведения маркетингового исследования;

- проведение исследования рынка с использованием вторичной и первичной информации,

- обоснование выбора маркетингового решения на основе использования маркетинговых данных.

Объектом исследования является косметическая продукция г. Бийск (шампуни, средства по уходу за кожей и ногтями и т.д.:

Предметом – производственно - сбытовая деятельность ООО «Две линии» и его поведение их в условиях рыночной ситуации.

1 Теоретические основы маркетинговых исследований

1.1 Общая схема и назначение маркетинговых исследований

Определение и роль маркетинговых исследований.

Под маркетинговыми исследованиями понимают систему планирования, сбора и анализа информации, необходимых для решения маркетинговых проблем.

Маркетинговые исследования выполняют три основные функции:

1. Описательная (исследователь собирает информац

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать