Організація реклами продукціі на ЗАТ Forte Україна

ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………….................4

1 Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню промислового товару на ринок………………….6

1.1 Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми

реклами на ринку ТПП...........................................................................................6

1.2 Планування рекламної компанії на промисловому підприємстві..............24

1.3 Розробка рекламного бюджету......................................................................30

2 ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМИ ПРОДУКЦІЇ НА ЗАТ « FORTE УКРАЇНА»..38

2.1 Техніко-економічні показники підприємства................................................38

2.2 Організація реклами продукції......................................................................41

2.3 Шляхи удосконалення рекламної політики..................................................46

Висновки................................................................................................................49

Перелік посилань...................................................................................................51

РЕФЕРАТ

Курсова робота складається з : 51 с., 3 рис., 7 табл., 18 джерел.

Об’єктом дослідження є промислове підприємство ЗАТ «Forte Україна» та показники його роботи за 2005-2007 р.р.

Мета роботи: розглянути особливості організації реклами продукції на промисловому підприємстві, розробити план рекомендацій, щодо удосканалення рекламної політики продукції промислового підприємства.

Методи дослідження: порівняльний аналіз та маркетинговий аналіз діяльності підприємства.

У даній курсовій роботі возглянуті теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню промислового товару на ринок (планування рекламної компанії, розробка рекламного бюджету), на прикладі промислового підприємства ЗАТ «Forte Україна» розроблені шляхи удосканалення рекламної політики.

МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, ІНФОРМАЦІЯ, СПЕЦИФІКА, ПРОМИСЛОВЕ ПІДПРИЄМСТВО, РЕКЛАМНИЙ БЮДЖЕТ, ПРОДАЖ, ПРИБУТОК, РИНОК.1

ВСТУП

Лише деякі промислові підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому виді. Багато галузей промилової діяльності відчувають потребу в оперативному оповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних за структурою й можливостями рекламних організацій.

Щоб мати можливість виконувати серйозні ринкові завдання, реклама повинна опиратися на серйозні ринкові дисципліни, поняття та категорії, одною з яких є маркетинг. У іншому випадку ваша реклама буде виконувати тільки дизайнерські, конкурсні або інші завдання, що не мають ніякого відношення до її основного призначення.

Навряд сьогодні потрібно комусь пояснювати, що гарна реклама є наймогутнішим засобом, нарощування обсягів реалізації продукції підприємства. Необхідно щоб на ринку знали марку вашого підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами і закритою інформацією, а самі широкі кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою реклами: у газетах і на телебаченні, на впакуванні й засобах доставки вантажів і т.д. У кожному разі витрати на рекламу це ризиковані інвестиції, які можуть і не принести бажаної віддачі. Імовірність такого ризику і визначається в рамках маркетингу Дослідження реклами включає вибір і попередні випробування засобів і способів реклами, а також вивчення ефективності їхнього впливу після застосування реклами.

Реклама на промисловому підприємстві має свою спеціфіку:

1. Реклама виконує меньш значну роль ніж на споживчому ринку;

2. На рекламу та стимулювання збуту виділяється меньше засобів, чим на споживчий товар;

3. Основний стимул придбання товару - раціональний аспект, тому завдання рекламодавця переконати, що товар може знизити собівартість продукції, підвищити продуктивність, поліпшити збутові умови клієнта, тобто товар принесе прибуток споживачеві.

4. Клегиональний (колективний) характер придбання ускладнює керування рекламою ТПП.

Тому мета данної курсової роботи: докладний розгляд особливостей організації реклами продукції на промисловому підприємстві, розробка плану рекомендацій, щодо удосканалення рекламної політики продукції промислового підприємства.

Актуальність питання оргагізації реклами продукції на промисловому підприємстві і зумовила вибір тематики наукового та аналітичного дослідження.

Для досягнення даної теми у курсовій роботі вирішуються наступні задачі:

- проведено маркетинговий аналіз діяльності підприємства;

- визначені основні аспекти планування рекламної компанії на промисловому підприємстві;

- обґрунтован план рекомендацій, щодо удосконалення рекламної політики промислового підприємства.

Об’єктом дослідження є промислове підприємство ЗАТ «Forte Україна» та показники його роботи за 2005-2007 р.р.

Методи дослідження: порівняльний аналіз та маркетинговий аналіз діяльності підприємства.

1 Теоретичні основи маркетингової стратегії по просуванню промислового товару на ринок

1.1 Маркетингова сутність реклами, її класифікація та вибір форми реклами на ринку ТПП

Рекламна діяльність являє собою будь-яку форму неособистого представлення товару чітко встановленим замовником (рекламодавцем). На практиці багато вітчизняних підприємств все ще ототожнюють маркетинг з рекламою

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать