|
КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА
| ||
| ||
| Введение | 3 |
| Глава I . Теоретические аспекты маркетинговых исследований | 4 |
| I.1. Сущность и принципы маркетинга | 4 |
| I.2. Цели и функции маркетинга | 8 |
| I.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия | 12 |
| Глава II . Товар в системе маркетинга | 15 |
| II .1. Товар и его уровни | 15 |
| II .2. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги | 17 |
| II .3. Этапы изготовления нового товара | 21 |
| Глава III. Основы формирования потребительского спроса. | 24 |
| III.1. Понятие спроса, его уровни. | 24 |
| III.2. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям | 26 |
| III .3. Модель покупательского поведения и процесс принятия решения о покупке | 28 |
| Глава IV . Стратегия маркетинга | 32 |
| IV .1. Матрица возможностей по товарам/рынкам | 33 |
| IV .2. Матрица "Бостон консалтинг груп" | 35 |
| IV .3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль | 37 |
| IV .4. Общая стратегическая модель Портера | 38 |
| Глава V . Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности | 40 |
| V .1. Составляющие рекламы | 40 |
| V .2. Разновидности рекламы | 45 |
| V .3. Роль исследований | 47 |
| Заключение | 50 |
| Список литературы | 51 |
Введение
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
По данной теме написано очень много книг и исследовательских работ, но в данной курсовой работе за основу была взяты книги американских экономистов Ф Котлера "Основы маркетинга" и Дж. Р. Эванса, Б. Бермана "Маркетинг".
Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, т. к. объем данной работы не позволяет рассмотреть все указанные аспекты в полном объеме.
I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований.
I.1. Сущность и принципы маркетинга.
МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному ры
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.