Планирование и организация рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере О

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

ГОУ ВПО «Южно-Уральский государственный университет»

Факультет Коммерции

Кафедра «Маркетинговые коммуникации»

Планирование и организация рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере ООО «Ромкор»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»

ЮУрГУ – 032401.2010.346. ПЗ КР

Нормоконтролер (должность)

______________________И.О.Ф.

_______________________2010г.

Руководитель

__________О.А. Калиниченко

____________­­­_______2010г.

Автор работы (проекта)

Студент группы КОМ-475

__________Н.Н. Перекопская

____________­­­_______2010г

Работа (проект) защищен

с оценкой (прописью)

___________________

Челябинск 2010

АННОТАЦИЯ

Перекопская Н.Н. Планирование и организация рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере ООО «Ромкор». – Челябинск: ЮУрГУ, Ком-475, 2010. –56 с, 16 ил., 18 табл., библиографический список-32 наим., 3 прил.

Объектом исследования является рынок мясных полуфабрикатов Челябинска.

Цель работы – осуществление планирования и организации рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере ООО «Ромкор».

В работе проведено маркетинговое исследование макро и микросреды мясоперерабатывающей отрасли, проведен анализ деятельности ООО «Ромкор», на основе проделанного анализа разработана маркетинговая стратегия по продвижению мясных полуфабрикатов данного предприятия. Разработаны рекламная и креативная стратегии рекламной кампании. Представлена специфика медиастратегии рекламной кампании. На примере данного предприятия показана методика оценки эффективности планирования рекламной кампании.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................5

1 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

МЯСНЫХ ПОЛУФАБРИКАТОВ ТОРГОВОЙ МАРКИ «РОМКОР»………........7

1.1 Общая характеристика компании «Ромкор» и рынка мясных полуфабрикатов……………………………………………………………....7

1.2 Анализ макросреды предприятия…………………………………………....11

1.3 Анализ микросреды предприятия…………………………………………....15

1.4 SWOT-анализ………………………………………………………………….21

1.5 Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании

рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов………....25

2 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ И КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ

РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………………………………………………....31

2.1 Разработка рекламной стратегии продвижения мясных полуфабрикатов «Ромкор»……………………………………………………………………………….31

2.2 Разработка креативной стратегии рекламной кампании……………………36

3 РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………………41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………..52

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………………..56

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Разработка маркетинговой стратегии........................................58

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Разработка креативной стратегии рекламной кампании..........64

ПРИЛОЖЕНИЕ В. Разработка медиастратегии.........................................................72

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире роль рекламы в продвижении товаров стремительно возрастает. Однако не каждая реклама приводит к положительному результату. Только тщательно разработанная кампания способна оказать значительное влияние на потребителя. Причем это касается всех элементов: без интересной потенциальному покупателю креативной стратегии рекламные сообщения затеряются среди массы объявлений конкурентов, и в то же время, самая оригинальная и неожиданная стратегия не сработает, если реклама будет размещена там, где целевая аудитория не сможет ее увидеть. Для того, чтобы рекламное сообщение достигло целевой аудитории осуществляется медиапланирование – деятельность, направленная на определение наиболее эффективного размещения в средствах распространения информации.

Особенно важна реклама для товаров, к которым невысок уровень доверия потребителей, например, мясным полуфабрикатам. Часто люди считают, что в данный продукт производят из несвежего мяса, хотя зачастую полуфабрикаты отличаются хорошим качеством. Также на рынке мясопереработки довольно высока конкуренция: присутствуют как крупные игроки, так и мелкие предприятия. Именно поэтому разработка рекламной кампании для мясных полуфабрикатов является актуальной.

Актуальность обусловливает тему курсовой работы: «Планирование и организация рекламной кампании мясных полуфабрикатов на примере ООО «Ромкор». Цель данной курсовой работы заключается в исследовании особенностей планирования и организации рекламной кампании. Цель определяет следующие задачи:

- проанализировать маркетинговую ситуацию и разработать маркетинговую стратегию по продвижению товара;

- разработать рекламную стратегию;

- разработать креативную стратегию;

- определить бюджет рекламной кампании;

- разработать медиастратегию;

- разработать методику оценки эффективности рекламной кампании.

Объектом курсовой работы является особенности продвижения на рынке мясных полуфабрикатов. Предмет работы – особенности

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать