Розробка комплексу маркетингу 2

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕТУ

Факультет економіки і підприємництва

Курсова робота з дисципліни

«Маркетинг»

Виконав:

ст. 313 гр. ФЕП

Слєсарь Євген

Перевірив:

Хмельницька О.В.

Київ-2010

План

Вступ. 3

1. Теоретична частина. 4

2. Загальна характеристика підприємства. 12

2.1. Структура підприємства. 12

2.2. Вид діяльності, галузева приналежність підприємства. 13

2.3. Рівень конкурентоспроможності підприємства. 14

2.4. Сильні сторони підприємства. 16

2.5. Слабкі сторони підприємства. 16

3. Характеристика ринку на якому діє підприємство. 18

3.1. Тип конкуренції на даному ринку. 18

3.2. Кон’юнктура обраного ринку. 19

3.3. Динаміка основних ринкових показників;21

3.4. Структура виробників та визначення лідерів на даному ринку. 23

3.5. Основні конкуренти підприємства. 25

3.6. Характеристика ступеня розвитку ринкової інфраструктури.26

4. Визначення потенційних споживачів:28

4.1. Основні сегменти на яких діє підприємство. 28

4.2. Характеристика потреб споживачів. 29

4.3. Оцінка товари, що випускаються відповідно до вимог споживачів. 30

5. Розробка комплексу маркетингу. 31

5.1. Товар і товарна політика. 31

5.1.1. Етап життєвого циклу на якому знаходиться товар. 31

5.1.2. Характеристика задач маркетингу на даному етапі31

5.1.3. Асортимент і номенклатура підприємства. 32

5.1.4. Ширина та глибина асортименту. 32

5.1.5. Вимоги до якості товару. 33

5.1.6. Вимоги до упаковки товару. 34

5.1.7. Особливості сервісної політики підприємства. 37

5.2. Цінова політика. 38

5.2.1. Можливість цінової конкуренції на даному ринку. 38

5.2.2. Основні методи ціноутворення на даному ринку. 38

5.2.3. Особливості цінової стратегії вашого підприємства. 39

5.2.4. Визначення можливості та цілей застосування знижок з ціни. 40

5. 3. Збутова політика. 43

5.3.1. Основні канали розповсюдження продукції43

5.3.2. Ринкові посередники що використовуються підприємством.. 44

5.3.3. Розвиток власної мережі розподілу. 46

5.3.4. Вдосконалення стратегії розподілу.46

5. 4. Маркетингова комунікаційна політика. 47

5.4.1. Мотивація споживачів. 47

5.4.2. Макет рекламної компанії підприємства. 47

5.4.3. Основні носії комунікацій. 49

5.4.4. Основні засоби стимулювання збуту. 50

5.4.5. Види комунікацій та рівень їх ефективності50

5.4.6. Зворотній зв’язок зі споживачами. 51

Висновки. 53

Список використаної літератури. 54

Вступ

В даній курсовій роботі буде розглянуто такі питання, як ,спочатку в першоме розділі, маркетингова товарна політика, в наступних розділах буде йти мова продіяльність компанії «КОНТІ» на ринку кондитерських виробів.

"ЗАТ "ВО "КОНТI" останнiм часом проводить активну iнвестицiйну полiтику, спрямовану на поступове збiльшення частки ринку та закрiплення своїх позицiй на ньому в довгостроковiй перспективi, а також розширення асортименту продукцiї. Виробничi потужностi пiдприємств дозволяють виробляти багато кондитерських виробiв з рiзних сегментiв ринку та цiнових категорiй.

Основний бренд, пiд яким реалiзується продукцiя компанiї - "КОНТI". Окремi види кондитерських виробiв реалiзуються кожен пiд своєю торговою маркою.

На деяку продукцiю пiдприємства впливають фактори сезонностi:

" цукерки, коли попит на них зростає в осiннє-зимовий перiод перед новорiчними святами та в березнi (жiночий день);

" печиво, коли попит на нього зменшується перед новорiчними святами у зв'язку зi збiльшенням попиту на шоколаднi вироби.

На цей час в Українi створення кондитерських виробiв здiйснюють бiльш нiж 600 пiдприємств, бiльшiсть з яких здiйснюють виробництво мучнистих кондитерських виробiв (печиво, тор-ти, кекси та т.iн.). Тiльки 10% вiд загальної кiлькостi кондитерських пiдприємств виробляють продукцiю, що входить в цукрову групу (шоколад карамель, цукерки, драже та iн.. Саме в цьому сегментi виробляються бiльшiсть з кондитерських виробiв - до 55%.

Близько 45% виробництва становлять мучна група: печиво, вафлi, торти та крекери.

Повний асортимент кондитерських виробiв випускається тiльки на 28 крупних фабриках, але iснують спецiалiзованi фабрики, що створюють лише деякi окремi види продукцiї.

За результатами 2006 р. Найбiльшими виробниками були "Рошен", "КОНТI" та "АВК". Сумарна питома вага трьох лiдерiв становила близько 30% вiд загального об'єму реалiзацiї. В цi-лому, ринок характеризує висока концентрацiя. Близько 63% об'ємiв реалiзацiї приходиться на долю 9-ти найбiльших виробникiв. По результатам 2007 р. компанiя КОНТI займала 13% долю на вiтчизняному ринку кондитерських виробiв, обiймавши цю позицiю за лiдером - "Рошеном".

1. Теоретична частина

Аспекти маркетингової товарної політики

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна товарна політика виробника закладає підвалин

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать