Маркетинговые исследования

Содержание

Введение.......................................................................................................................................................................................... 3

1.Теоретические аспекты маркетинговых исследований.............................................................. 4

1.1.Сущность и принципы маркетинга.............................................................................................................................. 4

1.2. Цели и функции маркетинга........................................................................................................................................... 8

1.3. Стратегия маркетинга..................................................................................................................................................... 12

1.3.1. Основные положения................................................................................................................................................ 12

1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам.................................................................................................... 13

1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы"..................................................................................... 15

1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль........................................................................ 17

1.3.5. Общая стратегическая модель Портера............................................................................................................. 18

2.Методы и принципы сегментного анализа маркетинга.............................................................. 21

2.1. Теория стратегии сегментации рынка.................................................................................................................... 21

2.2. Сегментация рынка.......................................................................................................................................................... 21

2.3. Методы сегментирования............................................................................................................................................. 26

2.4. Сегментирование по методу "a priory".................................................................................................................. 31

2.5. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод)................................................................................................. 34

3. Интернет как предмет и средство маркетинга..................................................................................... 37

3.1. Интернет и бизнес............................................................................................................................................................. 37

3.2. Особенности глобального маркетинга в Интернет............................................................................................ 37

3.3. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами............................................................................ 44

3.4. Конкуренция в Интернет................................................................................................................................................ 45

3.5. Сделки через Интернет.................................................................................................................................................... 46

3.6. Реклама в Интернете........................................................................................................................................................ 47

4. Организация маркетинговой деятельности на примере............................................................ 48

сервера “ МММ ”........................................................................................................................................................................ 48

4.1.Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традиционным печатным средствам массовой информации............................................................................................................. 48

4.2. Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ) на начало 1999 года......................................... 54

Заключение................................................................................................................................................................................ 71

Приложение............................................................................................................................................................................... 74

1.Список специальных терминов...................................................................................................................................... 74

1.1.Английские термины.......................................................................................................................................................... 74

1.2.Русские термины.....................................................

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать