Полезность блага.
Полезность блага – это способность блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей . Существует закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом полагается, что вкусы потребителя постоянны, а функция потребителя непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).
Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU. Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) – MU – каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается тогда, когда предельная полезность равно нулю. Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.
Функция полезности.
Согласно теории, развиваемой сторонниками австрийской школы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:
d(TU)
MU=
dQ
где MU – предельная полезность, равная частной производной общей полезности данного блага.
TU
q1 q2 q3 qn
Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов ( денежного дохода).
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар ( рубль, марка, франк и т. д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность . Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.
Действительно, если
MU1 MU2 MUn ,то и
= =...=
P1 P2 Pn
MU1 P1 MU1 P1
= ; … ; = и т. д.
MU2 P2 MUn Pn
Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен, то есть
MU1 : MU2 : … : MUn = P1 : P2 : … : Pn
Обозначим взвешенную предельную полезность через:
MU1 MU2 MUn
= =...= = l
P1 P2 Pn
где l - предельная полезность денег.
Таким образом, в равновесии предельной полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:
MUi = Pi l
Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод ( МВ ) и дополнительных затрат ( МС ), но и равенство между ними: МВ = МС
Равновесие потребителя: сущность и объяснение с ординалистских позиций.
Ординалисты – направление, которое считает измерение полезности невозможным и предлагают порядковый принцип сравнения полезности, на основе которого базируется выбор потребителя .
Для этого вводят понятия: а) кривая равнодушия; б) линия бюджетного ограничения. Кривая равнодушия – это кривая, каждая точка которой характеризует потребительский выбор в виде определенного набора товаров или услуг, которая приносит потребителю одинаковое удовлетворение.
Линия бюджетного ограничения – показывает все возможные комбинации товаров, которые может приобрести потребитель в границах своего дохода.
рис. Кривая равнодушия
Равновесие потребителя отвечает такой комбинации товаров, которая максимизирует полезность при данных бюджетных ограничениях. Равновесомую можно определить зная равновесомую в точке соприкосновения(D) высочайшего кривого равнодушия(U2) к данной бюджетной линии(B). Такая равновесомая предусматривает, что как только потребитель получит данный набор товаров у него исчезает стимул менять этот набор на другой.
Потребитель, согласный отказаться от определенной категории блага Х ради дополнительной единицы блага В при условии неизменности уровня полезности от набора благ – предельная норма замещения MRSxy=(- D Y)/ D X или
MUx/MUy. Бюджетная линия – прямая: В=РхХ+РуУ . Наклон бюджетной линии Qy/Qx=Px/Py . В точке равновесия(D), наклоны кривой равнодушия и бюджетной линии совпадают, поэтому MRSxy= Px/Py или MUx/MUy=Px/Py или MUx/ Px= MUy/Py.
Это означает, что потребитель в состоянии равновесия распределяет свой бюджет таким образом, чтобы последняя денежная единица, израсходованная на каждое благо, давала такую самую предельную полезность. Выведен екв
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.