УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА ТЕХНОЛОГИЙ
Реферат
Работу выполнила:
Наумик Елена Анатольевна
БА 102 группа
Минск
2009
Понятие и состав совокупного спроса, факторы совокупного спроса.
1. Понятие совокупного спроса
Совокупным спросом называется общая сумма расходов на покупку всех конечных товаров и услуг в экономике в течение определенного промежутка времени. Совокупный спрос можно также определить как спрос на реальный национальный продукт, который может быть предъявлен при данном уровне цен.
Совокупный спрос (AD — от англ. Aggregate Demand) включает в себя следующие виды расходов:
- на потребление домашних хозяйств (С — от англ, consumption — потребление);
- фирм и предприятий на инвестирование (I — от англ. investment — инвестиции);
- государства (правительства) на покупку ресурсов, товаров и услуг (G — от англ, government — правительство)
- спрос на отечественные товары со стороны иностранных государств, т.е. чистый экспорт Х, который определяется как разность между экспортом и импортом.
Таким образом, совокупный спрос может быть выражен формулой:
AD = C + I+G + X.
Совокупный спрос представляет собой абстрактную модель соотношения между уровнем цен и реальным объемом национального производства.
Общая характеристика данной модели состоит в том, что чем ниже уровень цен на товары, тем большую часть реального объема национального производителя смогут приобрести покупатели. Между уровнем цен и реальным объемом национального производства существует обратная зависимость.
Кривая совокупного спроса представлена на рис. 1.
Рис. 1
Кривая совокупного спроса отклоняется вниз и вправо, т.е. так же, как кривая спроса на отдельный товар. Причины такого отклонения различны. Прежнее объяснение связано с эффектами дохода и замещения: когда цена на отдельный товар падает, то (постоянный) денежный доход потребителя дает ему возможность приобрести большее количество товара (эффект: дохода). Более того, когда цена падает, потребитель готов приобрести большее количество данного товара, потому что он становится относительно дешевле, чем другие товары (эффект замещения). Но этих объяснений мало, когда мы имеем дело с совокупностями.
Смещения кривой совокупного спроса .
По внешнему виду график функции совокупного спроса похож на график микроэкономической функции спроса на отдельное благо. Однако макроэкономическая функция совокупного спроса не является суммой функций спроса на отдельные блага. Отрицательный наклон графика функции совокупного спроса объясняется эффектами ставки процента и реальных кассовых остатков.
Эффект ставки процента или эффект Кейнса можно представить в виде следующей цепочки последовательных событий: рост уровня цен - уменьшение реального количества денег в обращении - увеличение предложения на рынке ценных бумаг -снижение их курса - повышение ставки процента - снижение спроса на инвестиционные блага - мультипликативный эффект - сокращение совокупного спроса на блага . При снижении уровня цен перечисленные события развиваются в обратном направлении.
Эффект реальных кассовых остатков имеет такую последовательность: повышение уровня цен - снижение реальных кассовых остатков - снижение потребительского спроса - снижение совокупного спроса на блага . Снижение уровня цен по этой же цепочке приводит к увеличению эффективного спроса на рынке благ.
Оба эффекта объясняют отрицательный наклон кривой совокупного спроса.
Для последующего анализа взаимодействия макроэкономических рынков важно выявить, чем определяется наклон кривой совокупного спроса и какие факторы сдвигают эту кривую.
Когда сочетания i, y, соответствующие совместному равновесию на рынках благ и денег при различных уровнях цен, находятся в «классической» области кривой LM, тогда кривая совокупного спроса наиболее полога. По мере перемещения равновесных сочетаний i, y влево, в промежуточную область кривой LM, график функции совокупного спроса становится все круче, принимая вертикальное положение на «кейнсианском» участке кривой LM (рис. 2).
Рис.2 Наклон кривой совокупного спроса на различных участках линии LM
В 60 - 70-х гг. ХХ в. велась оживленная дискуссия между фискалистами и монетаристами о том, что в большей степени влияет на совокупный спрос - изменение государственных расходов или количества денег. Первые исходили из того, что в коротком периоде эластичность спроса на инвестиции близка к нулю и поэтому линия IS почти перпендикулярна; в этом случае изменение количества денег меняет лишь ставку процента, не влияя на выпуск. Вторые признавали зависимость объема инвестиций от ставки процента и в коротком периоде, а неэластичными по ставке процента считали спрос и предложение на денежном рынке, что выражается в перпендикулярном расположении линии LM; поэтому изменение государственных расходов ведет лишь к изменению ставки процента, а на доход можно повлиять изменением количества денег. Анализ рис. 2 помогает понять, что фискалисты правы, когда наступают периоды депрессии, а монетаристы - во время «перегрева» экономики.
Все факторы, вызывающие
Наверняка у вас есть товары или услуги, продажа которых приносит вам максимальную прибыль. Для быстрого старта в сети вам необходимо создание посадочной страницы (одностраничного сайта), на которой будет размещена информация о маржинальных товарах/услугах интернет магазина. За 8 лет опыта разработки конверсионных страниц мы выработали оптимальную структуру, которая позволит привлекать через landing page больше продаж. На такую структуру «одевается» ваш контент — фирменный стиль, тексты, фотографии, уникальные торговые предложения, после чего страница выходит в свет. Разработка лендинга и запуск в сети — до 7 рабочих дней. Стоит отметить, что в разработку самой посадочной страницы входит и написание копирайтером продающих текстов для вашего бизнеса, чтобы каждый посетитель страницы захотел совершить покупку именно у вас. Результат: качественно разработаная продающая посадочная страница, которая готова приносить вам новых клиентов.